【#谢添地从牛奶爱马仕到3元清仓#】#牛奶爱马仕为什么卖不动了# 曾高调冠名《声生不息》《妻子的浪漫旅行》的“牛奶界爱马仕”品牌“谢添地”，在上市不足两年后，其产品价格从原价近12.8元/盒一路下滑至3.3元。与此同时，其品牌缔造者、蒙牛元老白瑛与其团队，已于2026年初被越秀乳业低调解聘，入职到离开不到24个月。

白瑛曾是特仑苏缔造者，当年一手打造年销超300亿的超级大单品。2024年4月高调空降越秀乳业，扛起 “冲百亿营收” 的军令状，被视为越秀乳业翻盘希望。在此背景下，白瑛选择重走特仑苏之路：找稀缺奶源、做产品差异化、强调蛋白质含量、定一个让人咋舌的价格。营销上也是典型的“蒙牛风格”——高举高打，快速建立认知。

然而，这份2005年的“成功地图”在2025年的市场中失灵了。谢添地上市头两个月总销量加起来约2000件，抖音平台最高销量的产品也没突破5万件，巨额营销费用与惨淡销售形成刺眼对比。2025年下半年，谢添地开始促销“买一送一”。随后，平价产品线出现，黑土有机3.6g纯牛乳，单瓶低至3.9元，再往后，盒马渠道甚至出现了3.3元的清仓价。

价格崩盘直接击穿了谢添地的高端定位。曾经标榜 “全球仅 1% 珍稀娟姗牛、A2 蛋白、东北黑土奶源” 的顶级配置，在连续降价、清仓甩卖中逐步失去高端信任。不少消费者表示，高价阶段因价格过高难以接受，降价后又对品牌价值产生疑虑，难以再将其视作高端乳品。 http://t.cn/AXJzoztP