大家在热搜第一上看见的#婆婆一次性给足三年20万保姆费#并不是一个新闻，而是一种被提倡的生活方式。什么叫新闻？比如奚梦瑶生孩子，何家一口气奖励7个亿，这就是一个新闻。里面的是名人，金额特别的高。大家也肯定很有兴趣去看看有钱人怎么“奖励”生孩子的女性。

而热搜第一这个事情其实是没有新闻性的。它讲的是一种生活方式。女方生完孩子之后，男方妈妈“应该”去照顾。不照顾，就“应该”给钱。像这次是给了20万加上100克的黄金。钱，无论如何要给够。

这里面最经典的婚俗新闻操作，是江西的彩礼。当时新闻里面铺天盖地的讲江西彩礼高，江西农村的女孩子结婚都要拿30万的彩礼。这当然是假的，原因很简单，过去这段时间里面全中国只要手里有点钱，结婚第一件事情永远是买房。

江西也和全国一样，是六个钱包买房。普通人家有钱先做首付，去买房。买完房子再是全家一起供房。

那么为什么当时要做一个新闻，说江西农村女孩子结婚都要拿30万彩礼呢？

因为我国推彩礼立法的时候，遇到了很多困难。结婚不会让男女双方多一分钱。彩礼设计就是个转移支付。给你一个“市场价”，江西农村女孩子结婚都要拿30万，那么一个女孩子结婚要个20万，就不是要男方家扒层皮，而是体贴男方，还少要了。

那么相对应的，真正的新闻是什么？

是高额的嫁妆。我国一些富豪家庭，尤其是长三角区域的富商嫁女，往往都会准备一个嫁妆清单，里面的金额非常高，有时候甚至上亿。随便拿出一张嫁妆清单，都能看的普通人发愣，属于是特别好的“新闻”。

那为什么这样的新闻没办法上热搜第一呢？

因为这也和法律有关。我国立法规定很清晰。女方父母给予女方在婚前的赠予叫做嫁妆。嫁妆是女方的个人财产，与男方无关。女方家里列一个嫁妆清单，有面子，将来万一出点什么问题，还是一个很好的声明。就是说这部分财产与男方无关。

有了这样的立法，才有这样的操作。高额嫁妆不是陋习，而是大众的“理性选择”。

回到热搜第一这个“生育新风俗”，类似这样的宣传肯定也是善意的。现在生育率整体很低，放在明面上给大家讨论的，是女方觉得生活没保障，所以不愿意去生育。那最理想，成本最低的方式就是让男方家里多做点转移支付。

只是这样的宣传方式看评论争议很大。