2026北京车展期间，212越野车营销公司总经理何兆鹏接受了驾仕派的采访，围绕品牌战略、产品布局与用户运营等问题进行回应，关键信息梳理如下：

1、出海与赛道深耕：核心竞争力是深厚历史资产、纯粹越野基因与用户生态，进入德国市场后短时间即获三四千台订单。具体措施为聚焦越野赛道，同时依托侠客平台打造多款衍生车型，形成差异化。

2. 用户生态与共创：通过厂家直连的212军团+经销商属地运营的官方俱乐部双线展开，直面用户问题。用户共创贯穿研发全流程，如T01换装采埃孚变速箱就是典型成果。

3、双平台差异化定位：侠客平台主打纯粹极限越野，守住越野原点；远征平台兼顾城市与长途穿越，核心为“美、野、智”，二者均保留非承载式车身。

4、产品与技术取舍：重启皮卡产品线，探境者T01定位潮玩越野皮卡；坚持双动力路线，不盲目堆砌电池续航，优先保障越野轻量化、通过性与可靠性。

5、市场与品牌战略：方盒子车型成行业趋势，212坚守硬派本质走差异化；不追求销量规模，走精品特色路线，靠鲜明品牌标签实现长期稳健发展。

可以看到，212越野车主线就是坚守硬派越野本色，同时以双平台精准切中玩越野、跑长途两大实际用户需求，加上用户共创营销+高性价比产品打法，把小众越野玩出了全球范儿。

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