萨维的马拉松纪录提升了阿迪达斯与耐克在“超级跑鞋”竞赛中的竞争力
由于肯尼亚选手塞巴斯蒂安·萨维成为第一个在正式比赛中跑进两小时马拉松的人，他穿着德国运动服装制造商阿迪达斯的Adizero Adios Pro Evo 3跑鞋完成了这一壮举，周一，该品牌的股价上涨。
周日，萨维以1小时59分30秒的成绩夺得伦敦马拉松冠军，打破了田径运动中最难以企及的障碍之一。多年来，马拉松跑进两小时一直是体育界最大的目标之一。
这场胜利对阿迪达斯来说是一次提振，有助于其对抗宿敌耐克。
经过多年的实验室支持实验和多次接近成功的尝试，他们试图打造一双所谓的“超级鞋”来打破纪录。
赛后，萨维举起他价值 500 美元的 Adizero Adios Pro Evo 3 训练鞋，上面用黑色记号笔写着“WR”（世界纪录）和“sub-2”（两小时内）。他打破了已故选手凯尔文·基普图姆在 2023 年 10 月芝加哥马拉松赛上创造的 2 小时 0 分 35 秒的世界纪录。
“最大的不同之处在于它非常轻便舒适，”萨维周一告诉记者，这款鞋将于周四正式发售。
埃塞俄比亚选手约米夫·凯杰尔查周日在伦敦马拉松赛上首次亮相便获得亚军，蒂格斯特·阿塞法则打破了她自己保持的女子世界纪录。她们当时都穿着阿迪达斯Adios Pro Evo 3跑鞋。
“我非常高兴能够打破纪录，并第二次在伦敦赢得冠军。这对我意义重大，”阿塞法说道。她将胜利归功于“让我跑得很快”的跑鞋，以及多年的自律和努力。
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阿迪达斯表示，第三代 Adizero Adios Pro Evo 3 采用创新泡沫和碳板鞋底以及超轻组件，平均重量为 97 克，比其前代产品轻 30%，跑步效率提高了 1.6%。
路透社周日在伦敦马拉松锦标赛起跑区（业余组最快的赛段）看到的许多跑者都穿着阿迪达斯或彪马的Nitro Elite跑鞋。多年来一直主宰起跑线的耐克Alphafly和Vaporfly跑鞋则寥寥无几。
近年来，跑鞋市场发展迅猛，加剧了将新技术转化为盈利产品的竞争。
马拉松赛事吸引了超过 5 万名跑步者，运动服装品牌通常会派出工作人员，通过计数器统计有多少人穿着自家品牌的服装冲过终点线。
像 Hoka 和 On 这样的专业品牌受益于需求的增长，而传统上更专注于美国篮球市场的耐克则不得不重新思考其战略。
“耐克即将推出新款 Alphafly 和 Vaporfly 马拉松跑鞋，但这些鞋款要到今年晚些时候才会上市，”持有阿迪达斯和耐克股份的 Flossbach von Storch 投资组合经理 Simon Jaeger 表示。
“耐克陷入困境的原因是创新不足，”耶格尔说，并指出这是这家美国公司前首席执行官约翰·多纳霍的“领导失职”。
首席执行官埃利奥特·希尔于 2024 年上任，他誓言要将品牌重新聚焦于跑步和足球等核心运动，但利润率持续下滑，导致公司市值下降和裁员。
耐克在2017年蒙扎赛道发起的Breaking2挑战赛最终以失败告终，尽管两年后肯尼亚名将埃利乌德·基普乔格在INEOS的1:59挑战赛中跑进了两小时以内。然而，这些成绩并未被载入官方纪录。
Jaeger 表示，阿迪达斯则在休闲鞋和高性能跑鞋领域都取得了领先地位。
周一上午，该公司股价上涨 1.5%，但自今年年初以来已下跌 18%，原因是市场担忧该集团面临美国关税的影响以及中东冲突的影响。
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阿迪达斯在 2023 年底发布了 Adizero Adios Pro Evo 1 运动鞋，此前阿塞法穿着这款鞋在柏林女子马拉松赛上创造了新的女子马拉松世界纪录。
据该公司网站称，Adizero Adios Pro Evo 3 将通过阿迪达斯应用程序向公众发布，并在秋季马拉松赛季期间进行更广泛的发布，但其高昂的价格使大多数跑步者望而却步。
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耐用消费品的“风水轮流转”，大家也不要觉得NIKE不行了，NIKE主要是十年前太行了，世界上每卖三双鞋就有一双NIKE，NIKE跟很多潮牌合作，把自己做成了街拍明星。
而阿迪就只有一款椰子。而且随着坎爷越来越神叨，说出了反犹主义言论，最后也只好清仓椰子跟坎爷切割。
一个太潮，另一个被逼得就只能下注高科技……你得差异化竞争啊。
我觉得这就说明一件事：战略就是选A不选B——现在的市场环境，只能倾注全力押一头儿，你要是选择了街拍，你的资金、宣传就只能全力以赴地去执行A战略，不可能AB同时存在。
当然，这就导致你长板很长，产生短板。
短板就是市场给别人的机会。
很多商业问题都是这样，所以大家日常不要臧否企业，每个企业都有自己的商业周期，咱们不要做拜高踩低的小人。