国际足联本想借美加墨世界杯再赚中国一笔，结果却判断失误，转播费太贵，央视不买单。
其误判主要体现在：
一是把中国当最高价市场，要价高达3亿美元，央视底线才8000万；
二是中国男足没进世界杯，转播费还这么高，央视当然不接受；
三是中国与美国时差12小时，看球非刚需，时间不对，观众就少；
四是没考虑买转播权机构的收益，费用太高没人愿意做赔本买卖；
五是没考虑娱乐方式多样化，现在娱乐选择多，球迷需求减少。
种种原因表明，国际足联不降价，今年世界杯可能真要失去中国市场了。
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