【#霸王茶姬创始人低估外卖大战冲击#】
霸王茶姬最近不太平。前有3月底财报披露业绩滑铁卢，成为业内热议焦点；近日，又因4月28日“奶茶中喝出水银”事件，站在了舆论的风口浪尖。

而几乎同一时间，4月30日，#霸王茶姬# 正式登陆韩国，三家门店在首尔同步开业，瞬间成为了韩国人的“顶流”。近年来，霸王茶姬海外持续扩张，继东南亚、北美市场之后，消费文化高度契合的韩国，是其下一块亟待填补的版图。而早在韩国门店开业几个月前，市场就已提前引爆。

国内增长颓势尽显的霸王茶姬，在海外市场押上了极大的筹码与期待。可以说，陷入困局的霸王茶姬，正走到古往今来英雄折戟戏码中最精彩的一刻：节节败退之际，又远未到山穷水尽时。

海外业务的爆发式增长，确实成为了霸王茶姬全年业绩中最亮眼的“第二增长曲线”。2025年，霸王茶姬海外GMV连续三个季度同比增长超75%，第四季度的海外表现尤为亮眼，GMV达3.7亿元，同比大增84.6%。截至去年末，海外门店达345家，覆盖7个国家，全年新进4个海外市场。时至今日，霸王茶姬对海外市场的布局已经从“战略主动”变为“战略必需”，外卖大战的失利，是这一转变最直接的催化剂。

2025年2月，外卖平台价格战全面爆发。在这之前，奶茶5元一杯，难以想象。但外卖大战震动了行业格局，人们对奶茶的心理价位不断降低，对品质、口味丰富度的要求却有增无减。行业内卷进一步加剧，品牌只能在利润被压缩和客流被抢二者之间选其一。

不愿为短期数据牺牲长期品牌健康的霸王茶姬，选择了后者，也为这个决策付出了代价。今年3月31日晚间，霸王茶姬披露的2025年财报显示，2025年霸王茶姬实现总GMV 315.8亿元，同比增长7.2%；净收入129.1亿元，同比增长约4%。但全年归母净利润为11.35亿元，同比下滑超过五成；经调整后净利润为19.1亿元，同比减少超过20%。霸王茶姬创始人兼CEO张俊杰在财报电话会上反思，承认“低估了外卖平台价格大战对线下的冲击”。（盐财经）#霸王茶姬[超话]#