【#靠擦边引流终将得不偿失##低俗互动手段博眼球或触碰法律红线#】沉浸式文旅热潮下，景区NPC（Non - Player Character，由真人扮演的非玩家角色）越来越火。景区NPC本应是传递文化、丰富体验的载体，然而，部分景区陷入“畸形”内卷，过度依赖网红颜值，一些NPC的互动表演滑向低俗化。壁咚、借位亲吻、过度肢体接触、用嘴送棒棒糖等桥段屡见不鲜，这种擦边操作，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了文旅行业格调。

例如，江西葛仙村的“小黄鱼”“鸡公”等NPC，以撒娇、喂糖等擦边式互动，满足了部分年轻人追求“情绪价值”、热衷社交打卡的需求。盖上红盖头、用嘴咬着棒棒糖送到游客嘴里，这种玩法看着热闹、有趣，实则存在隐患。擦边式“流量陷阱”，难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营。（via.人民日报客户端）

随后，葛仙村度假区5月2日发布关于NPC“小黄鱼”部分互动形式引发争议的致歉及整改声明。在2日新发的视频中，其互动方式已经改为送簪花。#NPC小黄鱼互动改送簪花#

类似这种引流营销的方式屡见不鲜，有网民曾发布视频称，浙江省杭州市萧山区一酒馆内有女舞者对顾客做出亲密暧昧动作。经媒体核实，涉事门店名为醉舞轻谣国风烧鸟酒馆，目前正常营业中，但已不提供跳舞服务。

北京市盈科律师事务所高级合伙人于扬舟律师曾表示，事实上，类似的“擦边”引流视频近年来并不罕见。为吸引顾客，同时也为丰富就餐体验，不少餐厅设计了一些表演节目，以及和游客互动的环节。应当说，这些设计整体是受顾客欢迎的，不少顾客也将其当作一种社交加分项，有的还会拍照打卡，分享到社交平台。这些表演节目有一个共同的底线，那就是不违反法律法规。

然而，部分商家为博取流量，采用低俗互动手段“博眼球”，既扭曲了消费审美，违背了社会公德和良好的社会风尚，更涉嫌触碰法律红线。根据广告法第九条第七项的规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。《营业性演出管理条例》第二十五条第五项规定，营业性演出不得有危害社会公德或者民族优秀文化传统行为。《网络信息内容生态治理规定》第七条也明确规定不得发布带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的内容。

抵制低俗营销不能仅靠商家自觉，监管部门更需主动作为。监管部门应尽快明确标准，划清底线，对线上线下营销内容实施动态巡查，对违规商家依法严惩。同时，可通过典型案例通报、行业规范引导等方式，督促商家树立合规意识，推动商家从被动合规转向主动担当，杜绝污染社会风气的恶俗炒作。

传统文化不是流量变现的工具，而是需要传承的精神内核。真正的国风营销应当建立在对文化内涵的深度理解之上，通过创意转化实现文化价值与商业价值的共生。只有以尊重为底色、以文化为内核，才能让国风元素从消费噱头升华为生活方式，在当代社会绽放持久魅力。（综编 张婉莹）