#国内一年仅卖2763万台彩电#2763万台，2025年中国彩电销量跌破3000万关口，创下近十年新低。

这背后的原因有很多，说两句。

一、开机率只剩三成，电视成了客厅里的摆设

2025年电视日均开机率已不足30%，使用时长跌破1.2小时。年轻人群体中，73.6%首选手机娱乐，仅5.3%还看电视直播。更扎心的是，有调查显示约20%的年轻家庭家里压根没买电视。从2012年超过5000万台到如今不足3000万台，不到十年，市场容量近乎“腰斩”。

二、自己把自己作死的，怨不得别人

说实话，电视厂商没少给自己挖坑。开机广告，有的长达86秒，关都关不掉。想看个电影？会员之上还有会员，套娃收费，长辈一不留神就误订。操作界面复杂，要用两个遥控器，来回切换信号源，系统更新后广告更多。你花了几千块买的不是电视，是个“广告播放器”——厂商靠卖硬件赚不到钱，就把利润押在广告和会员分成上，结果把用户全赶跑了。

三、手机短视频是“帮凶”，不是“元凶”

另一个肉眼可见的事实，大家都捧着手机刷短视频。2025年数据显示，中国短视频用户日均使用时长超120分钟，电视日均收视时长从2015年的180分钟跌到65分钟，断崖式下滑。超85%的年轻人通过手机获取新闻，看电视的不到一成。

四、电视会不会被淘汰？还没到那一步

虽然电视在家庭娱乐中的地位大不如前，但彻底消失还不至于。超大屏市场依旧在快速增长，百吋电视销量逆势上升。电视真正回归客厅核心，不是靠更大更清晰，而是让操作变简单，把广告去掉。消费者并不想每天对着广告，也没兴趣研究遥控器说明书。电视要找突围的出口，核心还是要把电视本身还回去——让电视回归电视，别把自己活成一个大型广告牌。