情绪价值的消费好理解，就是为自己的开心买单。

Z 世代消费是什么，简单说就是1995–2010 年出生的年轻人（Z 世代）的消费观念、行为与偏好，核心是从 “买功能” 转向 “买情绪、买认同、买体验”。

一、人群定义
1995–2009 年出生，互联网原生年轻人，主打自我、个性、圈层。
二、核心消费三观
1.不只为实用，更买情绪和快乐
2.不为大牌溢价，只为认同和三观买单
3.消费 =社交标签，用来融入圈子
三、最爱花钱的 6 大领域
1.情绪娱乐：演唱会、音乐节、剧本杀、密室、盲盒潮玩
2.圈层爱好：电竞、二次元、汉服、JK、手办、追星周边
3.颜值穿搭：小众潮牌、设计师款、美妆彩妆、氛围感穿搭
4.吃喝茶饮：新式奶茶、网红咖啡、特色小吃、高颜值甜品
5.生活体验：探店打卡、短途文旅、露营、小众运动
6.精神悦己：香薰、治愈小物、宠物、解压好物
四、消费行为特征
1.先看颜值，再看功能
2.买前必看：抖音 / 小红书 / B 站种草测评
3.日常极度精打细算：比价、凑单、二手、薅羊毛
4.爱好上面毫不吝啬，舍得为爱发电
5.偏爱国潮、小众、原创，拒绝烂大街大众款
6.看重健康、极简、松弛感，反感过度营销
五、一句话记住
Z 世代：日常抠门、爱好大方，买颜值、买情绪、买圈子、买自我。