版权的泡沫在于，今年世界杯和中国市场之间，隔着时差、中国队缺席、广告主谨慎、平台亏损、用户免费习惯、公共媒体责任和内容消费方式变化。
这些变量叠加，会显著压低中国买方愿意支付的价格。
过去十年，中国互联网平台把很多内容版权推到了不正常的价格。影视剧如此，综艺如此，体育也是如此。那时候大家相信，谁拿下稀缺内容，谁就能拿下用户。
今天这个逻辑变了。
世界杯来了，大家会看。
但大家未必只在一个地方看，也未必完整看，更未必愿意为它付高价。
这就是版权方最难接受的现实。
这也决定了，在中国市场，它不再天然拥有无限溢价，不可能继续按照过去那种粗放方式涨价。
它必须证明自己能带来真实的广告回收、平台分销、用户增长和品牌转化。
如果证明不了，天价就是泡沫。
如果能证明，价格才有支撑。（作者：刀客doc）#世界杯[超话]# #数字营销[超话]# http://t.cn/AXJQBjHs