#钟薛高破产后508件资产207万起拍#当年一支雪糕卖66，现在连"钟薛高"这个名字，207万打包带走。

50多亿估值，40亿光环，11人报名，207万起拍——钟薛高把一手好牌打成了拍卖台上的一堆数字。

5月6日，钟薛高名下508件无形资产在京东拍卖平台打包上架，包含492个注册商标、8项专利、8项著作权，起拍价207万。最讽刺的莫过于那串防御性商标——“钟薛不高”“钟薛不低”“钟薛低”，没挡住亏损，只挡住了最后的体面。

回头看，这剧本写满了网红品牌的宿命。2018年一支厄瓜多尔粉钻卖66元，15小时售罄，一战封神。2021年营收破10亿，估值一度逼近40亿，经纬、真格、峰瑞排队进场。但2022年一场“火烧不化”的舆情直接击穿了定价逻辑，高端人设被扒成智商税，经销商从580家锐减到百来个，欠款压到创始人直播卖红薯还债，2025年7月因资不抵债被申请破产。

一个估值40亿的公司，最后无形资产只值207万——品牌溢价被彻底归零。你以为自己在建大厦，其实只是在一层层往上摞泡沫。钟薛高不是第一个，也不会是最后一个。新消费品牌的下半场，不看谁飞得高，看谁摔下来还剩几块砖。