【#林肯汽车广告引发品牌调性争议#】#林肯汽车在华销量4年缩水近六成# 近日，一张拍摄于上海地铁13号线江宁路站内的林肯汽车广告图片在社交媒体引发讨论。争议背后，林肯在中国市场正面临销量持续下滑、终端价格下探与渠道调整等现实压力。

画面显示，在申通德高运营的数字广告屏上，一位被称为“林肯航海家车主王先生”的男士坐在车内后排，身旁配有文案：“我知道，我的身材很曼妙。”广告右下角则标有“传世豪华 静享舒奢”的品牌标语。据了解，“不知道，我的身材很曼妙”是近期社交平台流行的网络热梗，而广告则将其中的“不知道”改为“我知道”。这则主动借用网络热梗的广告，与其长期以来主打的“美式豪华”与“林肯之道”定位形成了一定反差。

一位长期服务汽车品牌的营销从业者对记者表示，豪华品牌近年来普遍面临“年轻化焦虑”。但当品牌原有调性与网络化表达之间缺乏过渡时，容易引发消费者对品牌价值感的错位认知。“这种偏向自我调侃的文案出现在官方零售价30万元以上的豪华品牌上，容易让核心客群产生距离感。”

从财务与销售数据来看，林肯在中国市场正经历持续调整。2021年，林肯曾以9.1万辆的成绩触及在华销量高点。随后几年，其销量呈现持续下滑趋势：2023年约为7万辆，2024年降至约5.6万辆。至2025年，全年销量回落至3.83万辆，同比降幅为32.6%。四年间，其整体销量降幅接近六成。从月度数据来看，进入2026年以来，林肯的单月交付量普遍在2000至3000辆区间波动。（新黄河）