#世界杯持续注水却还想越卖越贵# 最近一次世界杯版权谈判，已经过去将近九年。2017年央视官宣拿下包括2018和2022两届世界杯在内的国际足联旗下多项赛事中国大陆地区独家全媒体版权。据媒体报道，当时央视花费3到4亿美元，对比2010与2014世界杯约1.15亿美元的打包售价已有惊人涨幅。

从国际足联的角度看，喊出高达3亿美元的要价似乎“情有可原”。扩军版本世界杯规模从32天64场增加到39天104场，“越多越贵”看似合理。体育版权业内人士Z先生向体育大生意表示，若国际足联本届世界杯要价在3亿美元（约合人民币20亿）以内，其实也并非完全不可接受。此前的俄罗斯世界杯以及卡塔尔世界杯，央视通过分销转播权均就回收了20亿元人民币以上，只要广告收入不至于过低，则完全可以覆盖版权费用及其他制作成本。加之流媒体平台取代传统有线电视平台成为体育赛事版权的主要竞价者，国际体育赛事的版权费用攀升是大势所趋。

然而，没有对比就没有伤害。在全球175个达成世界杯转播协议的国家与地区中，美国Fox Sports取得英语转播权花费4.8亿美元，日本的NHK、日本电视台、富士电视台和DAZN联合出资约2亿美元，而韩国JTBC斥资约1.25亿美元。上述国家都是世界杯参赛队所在国，而中国大陆得到的报价却远超日韩。据路透社报道，同为无缘世界杯决赛圈的亚洲人口大国，印度方面得到的初始报价则是1亿美元打包2026和2030两届世界杯，这一价格对比国际足联给中国大陆地区的报价，可谓天壤之别。而经过谈判后，国际足联要价降低至3500万美元依然未能与印度方面达成协议。