这些年身边很多电商老板去做保健品，被那个表面上的高毛利迷惑了。实际上做下来发现：基本都是亏的。那个造假的优思益，造假都造成这样了，20块成本卖300，还是处于微利甚至亏损状态。为什么你们知道吗？这些“互联网品牌”，吃流量饭的，不论你找达人还是自己推广，都是被算法算的死死的。算法的进化速度远快于你们的研发速度。同样高毛利的还有美妆、医美，大家以为暴利，实际上多数也就5个点净利润。只要你依靠互联网，基本上都差不多。

我们再看美妆利润好的，要么实体店为主，要么线下私域，比如毛戈平净利润率就很高。而某些上市的网红品牌还是亏的。另外我比较了解的童鞋行业。有个现象级品牌：泰兰尼斯，因为不依赖互联网，而是电梯广告为主。成交也是线下占比大头，所以净利润还不错。同类型的以线上为主的童鞋品牌，同样的毛利，净利率就没法看了。

所以说不论什么行业，只要在线上，算法都给你算死的。除非你做高科技、创新药、芯片、奢侈品、茅台。否则都差不多的。不要被所谓高毛利误导了，炒股也要避雷某些品牌。当然，只要规模做小，东西做好，足够差异化，搞点个人ip，还是能做的。比如我自己有些小品牌，差不多就是这个思路，还有靠着大家私域支持，所以这些年还过得去。