#央视或低价拿下世界杯转播权#这本质上是央视在拒绝当“冤大头”，是一次基于市场现实的理性博弈：

- 价格泡沫太大：FIFA最初开价2.5-3亿美元（约20亿人民币），是上届的近两倍，远超央视6000-8000万美元的预期。即便降至1.2亿美元，依然虚高。
- 实际价值缩水：本届时差多在凌晨2-9点，无黄金档导致广告价值大跌；加上国足缺席、梅西C罗老去，国内收视和招商预期本就大幅降低。
- 筹码在握：央视是唯一有权直接采购的机构，FIFA若丢了中国市场，无法向赞助商交代。这种“独家买家”地位给了央视硬刚的底气。

若低价成交，标志着国际体育版权虚高泡沫的破裂，未来定价将更尊重实际收视价值，而非卖方的随意抬价。 http://t.cn/AXJrMSJv