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北京车展回来的思考 Round2，来得有些晚，虽然迟到但不能缺席
今年的北京车展流传这一种说法：

感觉只看到了三款车，路虎揽胜、路虎卫士、保时捷帕纳梅拉，其余都是在外观设计上模仿，对标，致敬的衍生车型。这背后也意味这中国车市的发展趋势，大型SUV，方盒子SUV，运动轿跑成为了各个厂商重点发力的三大核心车型。

那么为什么会造成如今这样的局面，我觉得有以下三方面因素：

1.西方汽车工业审美体系的长期渗透与影响由来已久：
我们知道中国汽车之所以近些年来高速发展完全是依靠电动化和智能化的浪潮，才打破了西方汽车工业依靠内燃机，变速箱等技术构建的壁垒。但是无论是电动化还是智能化，都在短期难以撼动西方汽车工业历经百年沉淀所构建的审美价值体系与框架束缚。

西方汽车工业这套设计审美体系，绝不仅仅是体现在外观的视觉表现之上，更根深蒂固的融入到了品牌的基因之内，并持续影响消费者心智。

比如大家一谈到超跑，法拉利，兰博基尼的造型设计就会跃然纸上 图1
一谈及豪华大型SUV，大家又马上联想到路虎揽胜，凯迪拉克凯雷德等车型 。 图2

说的更直白一些，西方汽车工业对于审美，对于汽车外观设计，依然具备定义权，其构建的审美体系在消费者心目中依然具备权威性，而中国汽车工业在这一方面依然处于模仿和学习的阶段。

2.拿来主义短期销量导向 压倒 原创驱动长期审美体系建设
电动化和智能化的浪潮让中国汽车工业有了弯道超车的机会，但同时车型的迭代周期也被大幅压缩，燃油车时代 5年-8年车型换代周期被缩短了不止一倍，这才有了“一年磨三剑”的名场面。
在这种追求极致的快，极致的效率的内卷竞争下，假如你是一家中国企业你会怎么选择？
当然是最务实的拿来主义，中国消费者既然已经被西方汽车的审美体系教育多年，那么我们找到这个细分市场最Top的外资品牌车型，直接学习和借鉴，一方面成本投入小，一方面车型在外观设计层面的容错率极高，因为已经被市场验证完了。
没找到全集数据，但是下方2025年1月-9月的数据足以说明问题。 图3
所以当你看到大湾区揽胜，杭州湾揽胜等种种，也就不足为奇了。 图4

作为对比，假如你是一家汽车企业的决策者，在企业存亡的十字路口，你还会选择投入大量人力，物力，财力，等资源在审美体系，品牌设计语言的长期建设与沉淀上吗？同时风险极大，极有可能面临推倒重来，甚至企业都会因此倾覆，中国汽车决赛圈的时间窗口极其有限。

也正因为拿来主义这样的路径依赖，中国汽车企业的产品很难有成体系的成熟设计语言，也就是我们常说的品牌一致性差。在这里我就不单独展开举例了。

3.东方汽车工业审美体系建设 任重而道远：
不得不承认，中国车企的汽车设计行业起步晚，也缺乏团队和人才的储备，所以我们的选择也是引进来的做法，比如大家熟知道的比亚迪 沃尔夫冈·艾格（Wolfgang Egger），前奥迪设计总监，主导全新一代奥迪Q7和奥迪A6 e-tron，提出了比亚迪的“Dragon Face龙颜”设计理念，并应用于比亚迪汉DMI、汉EV、汉DMP、唐DMP、唐DMI和唐EV等车型。 图5

但是他们毕竟是西方汽车工业审美体系的产物，因为文化的差异，也很难深度挖掘出东方的传统文化以及设计美学，即便是在局部有一些碎片化的传统中国文化元素的体现，也只是浮于表面，并没有彰显出中国传统文化的深厚底蕴以及东方审美的意境。
图6

冰冻三尺绝非一日之寒，上述这些都需要中国汽车企业几代人的努力与投入，才能逐步形成体系。

当然应该看到我们不少企业持续在这条道路上努力：
比如我们的龙头企业在高端品牌的塑造上，从Logo的设计开始，就使用中国甲骨文文字，彻底摒弃了原来的英文字母，这正是源自一种文化自信。 图7

又比如这家，我认为在国内整个品牌的塑造上一致性最好的企业，他这次的旗舰SUV在内饰氛围的营造上就展现出了以东方文化为内核的理念（河山锦绣、风生水起），工艺上借鉴了非遗苏绣的手法。为旗舰行政SUV 注入更多的东方美学。图8

我在这里举个不太恰当的例子，我们80，90这一代，大多是看着西方动漫长大的，变形金刚，圣斗士星矢，灌篮高手，火影忍者，海贼王等等，小的时候对这些内容如痴如醉，奉为神作，但现在来看国漫的崛起，远胜这些，动画技术和制作水准自不必多说，但这些不是关键，而是国漫将深厚的中国传统文化融入其中，构建起极其宏伟的叙事架构，内容引人入胜。

比如近期热播的《剑来》，大家有兴趣可以去看一看

巧妙的将中国历史上的儒，道，佛等思想体系融入其世界观架构，我们并不是在看一部励志的爽剧，他引发了我们太多关于东方哲学思辨的思考，完全突破了西方动漫架构的桎梏。图9

说了一大堆，稍微总结一下观点吧：
1.过去，西方汽车工业的审美体系依然牢牢把持这话语权，模仿和借鉴是我们的必经阶段；
2.此刻，谋求生存发展，更要坚守创新，逐步搭建和完善东方审美体系，形成差异化竞争优势；
3.未来，以汽车为载体，对内树立文化自信，提升用户审美认知，对外输出文化意识形态。