我对这些年一些公司在女性节日做的宣发真的挺费解的，问就是“挣脱束缚”、“打破刻板印象”、“不被定义”。这些文案的受众群体通常也是城市女性。新中国已经成立70多年了，有谁敢大规模束缚这些受众？给她们强加上刻板印象吗？

另外，所谓“刻板印象”到底是什么样的“刻板印象”？很多宣发都在提“刻板印象”，但从没有说过它是什么。如果你说“刻板印象是“贤妻良母”、是“女性都能成为妈妈”、是“女性本身就是弱势群体”、是“大环境中，女性需要男性照顾和保护”这些，那这些“刻板印象”本身就是社会上女性受优待的根源。在男女体测标准不一致，社会中默认“让着点女性”、男女平均收入和工作负担比率越来越悬殊，男女退休年龄也不同的今天，我不认为打破这些“刻板印象”时，这些受众不会“啊啊啊啊啊啊啊啊啊”。

还有，我很费解为什么打破“刻板印象”就要说有“两个老公”？而且要把自己的丈夫贬低成“不会打扮就能见”、“穿婚纱见另一个明星老公”？难道“刻板印象”就是“只有一个老公”吗？我国妇女解放运动历史悠久，当年的口号是“妇女能顶半边天”等等一同建设国家的口号，打破了妇女只能足不出户，不参与劳动的刻板印象，支持妇女们同样有劳动的权利，大家拧成一股绳，为什么不能继续打破这些“刻板印象”呢？

包括宣发雷点最多的3月8日妇女节，全称也是“国际劳动妇女节”，纪念女性获得平等的劳动、参政的权利，结果有很多年一直是“女神节”、“女王节”，神是用来和谁区分开的？王又是用来和谁区分开的？后面又有人喊节日被污名化，要回到妇女节，问题是当年变成“女神节”和“女王节”的时候我看你也挺开心啊。现在看一些女性热门内容，频繁复读的是“独立女性不一定要独立赚钱”、“不跟男人一个世界但是不至于不要钱”、“男的垃圾”等等，难道这些不更容易形成新的“刻板印象”吗？

早在几年前，卢诗翰一篇《性别战争三十年》就把日本和韩国的女权路子分析了一遍，但我并不认为在我们这里，在已经看完别人的路线的情况下，这样的情况会避免。黑格尔那句话真挺NB的，“人类从历史中得到的唯一教训，就是人类从来不汲取历史的教训”。

#OPPO回应母亲节文案争议# ​​​