国际足联对中国转播世界杯的开价是2.5亿美元，现在听说已经降到了1亿美元多一点。平心而论，这个要价不算高。毕竟，日本是2亿美元，韩国是1.25亿美元，都已成交。

中国这个大市场，比日本、韩国都要价低，国际足联这个报价，在合理范围之内。

国际足联失算之处在于，他们没看到西方各种因素在中国的迅速祛魅。这个速度之快，别说国际足联，我们自己可能也估计不足。世界杯、欧洲杯等等，在中国已经失去“发达国家的时髦”这个光环。光环既失，一帮粗汉跑来跑去，有什么可看的？

另一个失算之处是，国际足联不了解电视在中国的衰落程度，毕竟，在其他国家，电视还是主流媒体，可在中国，电视恐怕只能算边缘媒体了。

央视是真挣不到钱，所以，是真拿不出钱。

实际上，国际足联现在的最佳对策是对中国零收费——实在不行，倒贴点儿，也行。天朝上国，愿意花时间看他们那些玩意儿，他们多少保持一些存在感影响力，就是他们的成功。还要啥自行车啊……

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