FIFA不怕央视不买，FIFA怕的是央视不买之后，中国赞助商集体翻脸。
这场谈判的真正筹码，不在央视手里，在海信、蒙牛、万达、联想手里。
四家中国企业，合计赞助费超过5亿美元，占本届世界杯全球赞助收入的四分之一。他们花这个钱图什么？图全球曝光，更图中国市场的回流。
现在好了。国内没转播，中国观众看不到赛场上的海信广告牌，看不到蒙牛的场边logo，看不到万达的冠名权益。
5亿美元，打水漂。
你以为FIFA不着急？他们已经派秘书长级别的高管准备访华了。因为他们算明白了一件事：中国赞助商一旦觉得"投了钱没效果"，下一届直接撤资，那不是少几亿的问题，是整个商业模型崩塌。
央视不买版权，最慌的不是球迷，是FIFA的财务报表。
所以等着吧。五月下旬之前，会有一个双方都能接受的价格出来。