OPPO这个母亲节文案，跟那些全女登山、全女健身房、全女维修、全女酒吧、女导演拍的片子，都是一个模子刻出来的。

我就奇了怪了，他们到底从哪儿找到「这个社会对女性有刻板印象」的？我更想不通，他们凭啥觉得「当代母亲被限制了」？

OPPO这次写的是：「创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象。母亲可以跑马拉松、可以文学创作，可以追星…」

等等。

这个社会不让母亲跑马拉松了吗？不让母亲搞文学创作了吗？不让母亲追星了吗？

你随便拉一场大型马拉松，2万人里面有多少是母亲角色？这些做营销的人做过调查吗？没有。

他们坐在空调房里拍脑袋，觉得「妈妈好惨，只能在家做饭」，然后脑补出一个「被压迫的母亲」形象，再「慷慨地」允许她去跑步、去追星、去写诗。

这是打破刻板印象吗？

这他喵就是先给你一个刻板印象，再假装去解构。

所谓的「刻板印象」，就是他们自己给别人立的。

前段时间有个女导演说，社会应该给予女性夜跑的空间。

我就纳闷了，哪个城市禁止女性夜跑了？是公园门口写着「男的能进，女的止步」？还是跑步APP注册的时候要填性别然后自动屏蔽女性用户？

但「夜跑空间」这个词一说出来，自带一种「姐妹被压迫」的悲情。

基本不难发现没有，这些全女xx、打破女性刻板印象的话术，逻辑根本经不起推敲。

在当下社会里，这就是无病呻吟，是伪命题。

但伪命题为啥总能赚钱？因为情绪到位了。

但这种情绪放在前几年好用，现在不行了。

真正的母亲困境是什么？

职场妈妈的托育难题、单亲妈妈的收入压力、农村母亲的教育焦虑……他们有想过吗？或者说，他们可能就想不到这些场景。

因为他们只会根据自己认知当中的场景做选择：咖啡、演唱会、城市马拉松……

所以，他们不知道这个世界还有更宏大、更沉重的存在。

那些全女xx也是同一个套路。

什么全女健身房、全女酒吧，声称「为女性创造安全空间」，潜台词是「普通空间对女性不安全」。可健身房、酒吧、维修店，真的有系统性排斥女性吗？没有。

但「全女」标签一贴，价格可以涨30%，因为你在为「安全感」付费。

这种安全感不是真实的，是营销出来的。

所以我说，这不是女权，是生意。

真正的女权，是争取同工同酬、争取产假落实、争取托育公共资源。

而「妈妈也可以追星」这种文案，是把复杂的结构性问题，降级成一句轻飘飘的「你可以做任何事」。它让你感觉赢了，实际上什么都没改变。

OPPO的文案团队，未必不知道这是伪命题。

妈妈追星？没问题，手机借你拍几张照。

马拉松？没问题，手机帮你记录步数。

它把所有「自由」都压缩成「消费行为」，然后告诉你，买OPPO，就是爱自己。

所以大家能明白我说的了吗？刻板印象她们给自己立的，不立就没机会赚钱。

她们认为不是「妈妈不能追星」，是「妈妈的自由，只能通过买东西来实现」。

这种刻板印象，OPPO不会打破，它会加倍贩卖。因为打破它，就没人买单了。

人对虚幻的幻想最容易感动，对真实的困境最难面对。

OPPO懂这个，所以它赢了。

我们懂吗？

#武大就OPPO母亲节文案发声#