【#新接班人推动雅戈尔转型#】#王一博能助力海丽汉森破圈吗# 近日，雅戈尔发布公告，提名现任副董事长兼总裁李寒穷为新一届董事会非独立董事候选人。现年75岁的创始人李如成在2025年度报告致股东信中明确表示：“长江后浪推前浪，这次董事会换届，将由新的一代人负责雅戈尔的经营。”这意味着，执掌这家“男装一哥”近半个世纪的李如成时代即将落幕，其女李寒穷将正式接棒。
业内普遍认为，雅戈尔从“衬衫大王”向综合性时尚集团的转型路径，与李寒穷的深度参与及后续主导密切相关。她加入后的次年（2012年），雅戈尔正式对外宣布“回归服装主业”，试图结束在服装、地产、投资“三驾马车”间的长期摇摆。
梳理近年轨迹，李寒穷推动了雅戈尔一系列关键商业决策：2015年雅戈尔首次推出女装；2021年与挪威户外品牌HELLY HANSEN海丽汉森成立合资公司；同年收购美国街头潮牌UNDEFEATED 40%的股权并成立大中华区公司；2022年投资美籍华裔设计师Alexander Wang的同名品牌；2024年以74亿元接盘银泰百货；2025年完成对法国高端童装品牌BONPOINT的收购与整合。
正如李寒穷的名字所蕴含的深意，李如成曾解释，女儿出生前后正值他人生最煎熬的阶段，他的“春天”还没有到来，但也正是苦尽甘来、人生即将触底反弹的时刻。如今，李寒穷接棒的雅戈尔，或同样正处于转型的煎熬阶段，等待着下一个春天的到来。
业内认为，海丽汉森难破圈的根本原因是品牌定位在“专业”与“潮流”之间摇摆。如其早期运营强调品牌以航海防水装备和帆船运动起家，与海上专业赛事深度绑定。
然而，自2025年6月官宣王一博为全球品牌代言人后，品牌开始寻求大众化破圈，营销重心从专业航海延伸至潮流、越野、赛车等更广泛的场景，导致核心标签趋于模糊。最终，在高端市场其品牌力不敌始祖鸟，在大众潮流市场又被迪桑特等品牌压制。