一大早起来，看见很多胖友发这条过来，问我觉得哪里不对劲儿，为啥说不清楚，就这个事情，评论如下：

【无关企业，无关高校，也无关具体的人，单纯讲图上的观点，就事论事，这是大前提。】

这条微博只所以让胖友感觉不对劲儿的原因，其实核心不是武大该不该回应的公关策略问题。而是胡总的话术本身出现了问题。胡总使用了颠倒是非、转移责任、双重标准、精英说教的话术策略，这一套策略组合拳下来，把守底线的概念偷换成了机构姿态问题。

无关任何企业、机构、国家，这是大前提，只讲事实：

在任何时候，任何地方，如果出现了违背公序良俗的广告，都会引来争议，这是个大前提。

而后，任何这样的事情发生，一旦有人挖出文案策划人毕业院校，毕业院校就有责任有义务来讲清楚道理——问道授业解惑，学高为师，身正为范，毕业院校要守的，是底线问题。群众的对于高校，也不过就是这么点儿需求。

院校发表声明，不认同该文案价值倾向，称其违背本校立德树人理念，这是正常底线表态。

胡总跳过了冒犯公序良俗的源头，而调转矛头直指表明立场的院校。通篇不提广告错误，不要求策划人反思，只指责院校不够大气、急于切割、义正辞严。

这就好比有人当街打人，胡总不骂打人者，反骂站出来说打人不对的路人冲动、不宽容。

院校声明，本来就没有过激内容。首先，不开除毕业生，不否定其人生，不追加额外责任。只明确划清道德底线，亮明办学标准。这是教育机构基本责任担当。院校不敢公开明确道德底线和育人标准，才算真正失职。

胡总歪曲这种底线表态，说成割袍断义、怕被牵连的自保行为，事实上是暗示只要和犯错者有过关联，就该保持沉默，否则就是不大气。这本身是对底线的践踏，对错误本身的宽容。

胡总这种标志性双重标准：对强者宽容，对弱者苛刻，也不是一天两天了，而是一直如此。

普通人、基层犯错，他总是能做到第一个站出来要求严厉处罚、严肃追责、零容忍。从不提给人改过自新机会、不要急于切割。

精英、有权势者犯错，他立刻变身宽容大使，呼吁要大气、要理性、不要上纲上线、人非圣贤孰能无过。

这种双重标准久了，无论话术再怎么高明，都会让人觉得不对劲儿——因为一碗水没有端平。

胡总的起手式是强调自己资深媒体人，这是教人做事的姿态，事实是：胡总当下，只是一个具有极大影响力的自媒体人，自从上次让他清醒开始，他就应该知道，自己不适宜再用资深媒体人这个概念了……他这次又摆出来了这个起手式，本质上是用权威视角来评价。

只是，既然胡总要用权威视角，通篇却只谈公关效果好坏、会不会牵连自己，完全无视是非对错基本问题，不聊公序良俗争议，轻描淡写一两句揭过，就有些不合适。权威往往是用来对底线标准进行定义的，这才是权威评价存在的根本，失去了这个，权威性就不存在了。

把一种公序良俗底线的事情，说成只是临时找院校出气，很快就会过去；把公众正当愤怒贬低成无理取闹，说院校这样做反而牵连自己。其本质，事实上是暗示大学最重要的不是坚守育人理念，而是不要惹麻烦——这种思维方式，最常见哪个群体？

大家可以思考一下。

没错，官僚主义思维：不管具体的事情，只是怕麻烦。

而后，胡总说即使担心发酵，也该换一种方式，只关心怎么说才得体，不关心说的是不是真话，不考虑底线，没有道德，只有利益；没有是非，只有公关；没有底线，只有技巧。

在上述基础上，来一句“我认识的武大毕业生几乎个个优秀”，是整段话最虚伪的部分。表面夸武大，实际给自己观点背书，暗示先夸，所以批评客观公正。同时传递傲慢潜台词：胡总有资格评价你们全校毕业生，胡总的认可对你们很重要。

事实是什么？

事实是：胡总不需要对院校毕业生的就业负责，也不会提供岗位，但是院校自己要对自己的毕业生负责，要保证自己的毕业生与争议分开。

这条微博之所以让胖友觉得对不劲儿，是因为观点完美浓缩胡总所有特点：

永远站在强者一边，永远替犯错的精英说话。

永远用官僚思维判断，忽略是非底线边界。

永远用模棱两可的话术，把简单问题复杂化。

永远用居高临下的姿态，教普通人怎么正确愤怒。

所以，不对劲儿的地方，不是具体的事情该不该怎样，而是胡总一贯谁弱骂谁，谁强帮谁的立场。以及那种“我比你们都懂，我站在更高高度看问题”的傲慢。

【以下是关于具体事情的观点】

1.受人之托忠人之事。拿了企业的钱，要多从企业角度考虑问题，不要给企业带去争议。代言如此，广告策划如此，所有的事情都是如此，忽悠老板一次可以，老板能一直被忽悠么？时间久了，自然也就知道到底问题在哪里了。

2.大家花钱买产品，自然要买让自己舒心的。

3.院校能守住底线，又没有对毕业生怎么样，已经是最好的程度了，起码比以前强吧？有进步看进步，不要去苛责院校。

4.权贵立场、小众立场、精英立场、官僚立场、群众立场等等等等，都是不同的意识形态，其外在表现都是不同的。但是，公序良俗是一样的。尊重绝大多数人，尊重基本盘，是维系国家制度建设、社会秩序稳定所必须的事情。打着大局观旗号的，未必是真大局，扛着红旗的，也未必是真红旗。重点是要看对普罗大众的观点立场是怎样的——允许有不同存在，君子和而不同嘛，也允许有多元存在，但是多元还需要一体托底才行，不提一体的多元，是对立撕裂，是动荡，是无序，与凝聚、稳定、秩序，是不同的。

要努力凝聚共识，不要扩大撕裂对立；
要努力维护稳定，不要制造社会动荡；
要努力维持秩序，不要推动混乱无序。

就这样吧，早安。