#下一个重磅# #如果买药像点外卖一样简单#
说个观察🧐：现在“减肥药消费品化”的趋势在愈演愈烈，个人觉得需要慎重对待，踩下刹车。

一方面，从“针对糖尿病治疗”演化而来的减肥类处方药物（比如各种新型glp-1药物）、创新药在线上线下市场急速扩张（这块眼看已经成为国内外医药企业厮杀的“红海”），主战场已经从医院转移到了药店、电商买药平台和社交媒体平台，其各种宣传投放的力度相当惊人——其合规性、安全性跟不跟的上？

另一方面，我观察到很多此类药物的宣传营销基本是按快消品（至少是消费品）的打法逻辑在走——但这是药！还是处方药（需要医生开处方本身就是对其副作用和安全性的警惕和控制）！当它们被作为“日常消费品”被讨论和推广，本身就意味着监管链条断裂的风险。

须知：药物之所以一直以来在国内外的广告法/销售宣传规则中被严格限制，就是因为其本身就存在风险（中国古话“是药三分毒”用在这里并不违和）。一旦因推广问题，让线下消费者放松警惕或超适应症私自用药，或随意加量，其出现罕见/严重副作用的风险会成倍增加，而这一定会带来猛烈的舆论反噬…到时候一定会是个多方皆输的局面。

说到底：消费品零售是要靠走量的，需要使用门槛低、购买方式简便，而药物特别是处方药，恰恰讲究“个体化”和“专业人士指导”，凸显的是对安全性的慎重。

根据我自己用glp-1药物的体验，目前线上买药非常方便：的确有合规医生线上远程开药的环节（非常快 秒过），但我感觉在开处方前的评估环节（如BMI、禁忌症筛查），是“松的有点过了头”。

那我的疑问是：长期用药安全、规范使用的要求如何实现？怎么在远程软约束的前提下实现患者的高依从性？说的更白话一点：线上“秒开药”的医生，你怎么保证拿到药的患者不乱用？

这些，真的需要长期观察和慎重考虑。

还说一个点：我在网上买药后，平台隔三差五给我发“促销信息”（当然，形式是“根据用药间隔测算，您使用的药品已不足量，请勿随意停药balabala…”）。其实作为医生我很排斥这种行为——“医不扣门”这句话的含金量，在目前大环境下是不断提升的。

结合很多新闻：比如有BMI不到18的年轻女生擅自用glp-1药物，几天时间打了至少七八支严重超量…她的药是怎么开出来的？当她出现严重并发症住进医院，后续扯皮诉讼时购买平台和药企的责任应对怎么搞？…以上种种，以后会越来越多。

『互联网看病/购药的时代，药企/看病平台如何守住责任边界和市场合规性』。这个命题会一直困扰我们，甚至成为相关企业的“诅咒”。