【Vista天下有钱花｜#高仿的风吹到了酒店业#】#为何李鬼式酒店层出不穷# 最近，有网友路过大连街头时，发现了一家“全李酒店”，其招牌字体和设计风格都和全季酒店一模一样。这事一发到网上，全李酒店直接登上微博热搜。不仅如此，网友们开始在全国各地陆续发现了“又庭酒店”。一场乌龙，牵扯出不少“李鬼酒店”。

近10年来，连锁酒店高速扩张，“改字碰瓷”的酒店也应运而生，它们无任何连锁背景，只借近似名字、照搬正规酒店照片就挂牌。这些酒店把文字玩了个明白，创意之丰富令人叹服，比如有仿亚朵和全季的“亚季”，还有仿丽思卡尔顿的“卡尔顿”，高仿桔子酒店的“木吉酒店”等等。这类“李鬼酒店”有些是纯蹭名字的新店，有些是合约到期的前加盟商，消费者往往入住了才发现不对。

为什么“李鬼酒店”们宁愿冒着经济赔偿、行政处罚的风险，也要明目张胆地搞“碰瓷“？因为对不少加盟商来说，这是一道现实的“经济题”，他们依靠的，是消费者对知名品牌的天然信任，但加盟一家终端连锁酒店的成本并不低。租金、人工叠加下来，利润空间往往远不及预期，这也是不少加盟商选择不续约的直接原因。而在招牌上改一个字，其余陈设不变，所需的成本并不高，还能享受原本连锁酒店带来的红利。

但对正规连锁品牌来说，维权的代价不小：律师费、取证，加上动辄一两年的诉讼周期，都是成本。同时真正承受损失的，还有订房的消费者们，需要在下一次订房时候多加戒备。

根据媒体报道，目前对“改字擦边”行为的执法，仍主要依赖消费者投诉和品牌方主动维权。虽然在舆论发酵后的一段时间内，“全李”消失了，但制造这一切的条件，比如加盟制度的成本压力、平台信息审核的漏洞，以及品牌方的维权惰性，依然还在。只要这块土壤还在，就会有人继续在边界上试探。下一个“全李”，可能已经在某个城市挂牌营业了。（Vista看天下公众号｜邵楚芮；值班编辑｜宁天）全文链接：http://t.cn/AXi2agMH