大家有没有注意过一个规律--每年母亲节、妇女节、七夕,必有品牌翻车。不是“可能翻”，是“一定翻”。为什么?
因为这类节日的品牌brief，几乎千篇一律地写着同一句话:“打破刻板印象”。
母亲节——打破贤妻良母的刻板印象；妇女节——打破女性柔弱的刻板印象；七夕——打破传统爱情的刻板印象。这话本身没错。问题在于,“打破刻板印象”这六个字，没有任何操作标准。
打破到什么程度？打破完用什么来替代？替代的东西要不要经过验证？万一替代方案本身又形成新的刻板印象呢?
没人想过这些。brief上只写了“打破”，没写“打破之后怎么办”。
所以执行的人就只能靠自己的感觉去“打破”。你觉得“两个老公”，是打破刻板印象，别人觉得是侮辱母亲——标准在哪？没有标准。