从“我去过”到“我演过”：沉浸式文旅为何让游客争相“入戏”
今年“五一”，山东深度文化游、沉浸式演艺、非遗体验等“强参与型”产品增速远超传统观光型。在临沂琅琊古城，沉浸式演艺让观众从“观看”到“参与”，《国士·捍山河》风雨版演出中，演员与观众在特殊天气里融为一体。沂南红嫂家乡的《重走支前路》更让游客推着独轮车、扛起扁担，成为“支前队伍”的一员。
淄博周村古商城化身商战剧场，游客在《蚕谋·周村风云》中领取角色卡、影响剧情走向。临清运河钞关的全城联动剧本游，将分散景点串联为统一叙事空间。潍坊非遗馆里，游客亲手触摸梨木版、扎制风筝骨架，传统技艺被改造为集章闯关游戏。曲阜蓼河古街的“躺平大赛”则以“不演之演”构成最极致的“入戏”——扮演“拒绝扮演”的自己。
数据显示，琅琊古城演艺项目游客平均停留6.8小时（传统景区2-3小时）；潍坊非遗馆带动周边消费增长超50%；红嫂家乡行进式演艺复购率达15%。游客愿意为“入戏”投入更多时间和金钱。#文旅消费迎来新爆发#
供给端看，文旅消费已从“观光1.0”“休闲2.0”走向“体验3.0”，情绪价值、沉浸感成为稀缺资源。需求端，年轻一代追求“心价比”，渴望在剧本中当主角、在演艺中做英雄。沉浸式体验还具有高度可展演性，汉服旅拍、NPC互动视频成为社交资本，适配媒介化生存需求。
更深层看，“入戏”构建了“生活文艺化、文艺生活化”的新图景。游客不再是文化产品的被动接收者，而是共情的参与者、文化的再创造者。临沂“五一”期间相关话题总浏览量突破4.5亿次，48个话题登上热搜——越来越多的游客正化身“编外宣传大使”。
穿越火热的“入戏”图景，真正值得欣慰的不是消费数据，而是年轻一代用实际行动证明：最大的文旅产品从来不是实物，而是一种前所未有的文旅叙事权和全民参与的可能性。这种由物到人、变被动为主动的心理转变，正是“入戏”潮流真正的价值所在。