昨天网上看到一个话题 #商标保护不能变商标霸权# 很有意思，顺道来说说。

实际上也正是近期茅台和赣酒的商标权侵权纠纷案件，我才知道赣酒，以前我是压根不知道还有个什么赣酒。

上网查了下，赣酒是江西省赣酒酒业有限责任公司（以下简称“赣酒公司”）生产。赣酒公司是江西最大的酱香白酒生产企业，也是赣派酱香的创立者、缔造者。

赣酒公司的前身是新干县酿酒厂。1953年，在四家私人酒坊的基础上成立了公私合营的新干县酿酒厂，1958年经过社会主义改造，新干县酿酒厂更名为国营新干县酿酒厂。

1975年起，在付金庚先生的指导下，国营新干县酿酒厂进行工艺技术攻关，开始进行酱香型白酒的研究和生产。1993年，赣中牌赣酒在东京国际名酒博览会上荣获金奖。

2001年，该公司改制成为民营企业。但由于多种原因，该公司未能走出困境，长达十余年处于停产半停产状态。

2014年后，赣酒公司花了七年的时间进行技术沉淀、团队建设、品牌建设和市场推广，厚积薄发，2021年才正式开始销售。在产品研发上，研发出了具有赣派酱香特色的53°赣酒1953产品。2020年该产品荣获第十二届酒类质量检评交流会金奖，2024年荣获江西名牌产品称号。赣酒品牌的知名度、美誉度显著提升。

赣酒和茅台的咖位是不能同日而语的，但赣酒本身的发展是有迹可循的，历史更是悠久的。

此番，茅台把赣酒给告了，理由是侵害商标权。茅台对赣酒的诉求，一审法院大部分没支持，仅支持了极小部分。赣酒不服，还是上诉了。案件本身我不作过多评论，以法院评判为准。我仅从常理和常情来说一点点。

茅台和赣酒压根不是一个重量级，而是相差太大。赣酒即使想蹭茅台也蹭不上。茅台中国白酒市场的龙头老大，面向高端白酒市场，享有极高的市场知名度。赣酒是江西省省内知名的白酒企业，产品定位面向中高端白酒市场。

茅台的客户和赣酒的客户根本就不是一个消费层次上，不管是商标相像也好，还是不相像也好，这两类客户是平行线，交叉不到一起。酒的客户是喝酒的客人，但凡喝茅台的客户是不可能把赣酒混淆为茅台的。

比如赣酒公司的核心产品“赣酒1953”定价处于次高端价格带，凭借亲民价格被消费者称为“平民版茅台”。产品全程突出“赣酒1953”品牌标识，与茅台在价格区间、销售渠道、核心消费群体上划分明确清晰，和茅台是市场客户锁定上存在泾渭分明的差异化。

不管从主观还是和客观上，相关的“目标客户”是很难很难将赣酒与茅台酒混淆的。一个是大象，一个是蚂蚁，很难存在交叉的竞争和商标权侵害。茅台凭一些包装要素来起诉赣酒，有点苛刻了。我认为这是常理和常情。

面对茅台的经济数据，赣酒的体量不值一提。但不值一提的背后也是要提的，赣酒是当地的利税大户，还容纳了数百人的就业，是当地老百姓很亲切的地方品牌。这样的地方品牌老百姓真的很需要，民生离不开。

商标法第一条规定：“为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。”

可见，商标法多维度含辛茹苦的维护和治理，最终还是为了“促进社会主义市场经济的发展”，这才是法律的价值所在，也是司法人员追求公平的信念所在。离开了市场经济发展，所以的工作都是无用功。这是商标工作的大局，

起诉是茅台的权利，无可厚非；判决在法院，自有标准。对我们吃瓜群众来说尤其是吃得起赣酒吃不起茅台的人来说，藉此机会来说道说道，也是未尝不可。我更希望，通过此次诉讼，茅台和赣酒能冰释前嫌，握手言和，扬长避短，取长补短，共同为振兴百酒业，为繁荣社会主义市场经济，发光发热，添砖加瓦。

诉讼最理想的结局，不是谁赢谁输，而是"竞合"。错位竞争，各美其美。

中国白酒需要的不是一家独大的"赢家通吃"，而是百花齐放的"各美其美"。

茅台是中国的，赣酒也是中国的。干杯，致合作，敬和解。#江西老字号的出路在哪儿# #江西本土品牌不该被挤占空间#