#京东618加码百亿补贴# 补贴的刀刃，切向的是高客单价的信任溢价。

京东618第二波预热今晚开启，加码百亿补贴与限时秒杀，主打高客单价商品最高省3000元以上。

这标志着京东的竞争策略正从“物流护城河”迁移至“价格硬碰硬”。当高客单标品的信任溢价被百亿补贴击穿，平台实质是在用利润换取用户的决策效率。但用秒杀和巨额让利去砸高客单，这是在重塑平台的价格心智，还是在透射品牌原有的价值锚点？