【打造一流营商环境】数字赋能拓销路 直播兴企促发展——我区“一品一播”点燃工业经济新引擎
镜头对准轰鸣车间，主播详解产品硬核实力；指尖轻划屏幕，订单跨越山海纷至沓来。今年以来，我区深入贯彻省、市关于发展直播电商、推广“一品一播”工作部署，以“直播赋能工业、数字拓宽销路”为核心，推动传统工业与直播电商深度融合，构建“线上引流、直播对接、线下成交”的工业品营销新生态，让“桃城智造”借数字东风破圈出彩，为区域工业经济高质量发展注入澎湃动能。
云端筑台：从“线下跑市场”到“屏上拓商机”
过去，企业跑市场、找客户靠展会、靠人脉、靠登门拜访，地域受限、成本偏高、效率有限。如今，一场以数字为翼、直播为桥的转型变革，正在桃城大地全面铺开。
为推动“一品一播”落地见效，桃城区第一时间成立工作专班，将直播电商作为重塑工业营销模式的关键抓手，聚焦橡塑制品、装备制造、脚轮、智能装备、乐器、绿色建材等本土优势特色产业，全面摸排企业数字化转型需求，精准引导企业跳出传统路径，打破地域限制与渠道瓶颈。
依托抖音等主流平台，我区坚持差异化运营、场景化呈现、专业化输出，着力打造常态化、矩阵式工业品直播体系。工厂实景沉浸式展示、生产流程全链条揭秘、产品性能点对点讲解、技术优势面对面解读，让客户隔着屏幕也能“身临其境”，看得见品质、信得过实力、记得住品牌。
从车间一角到专业直播间，从单人试水到团队运营，从偶发开播到固定场次，“一品一播”迅速在桃城工业企业中蔚然成风。数据显示，全区326家工业企业中，227家已完成短视频及抖音账号注册并常态化开展直播，覆盖率达69.63%；规模以上工业企业直播参与率高达96.5%，两项关键指标均位居全市首位，“云端卖货”成为桃城制造最鲜明的新标识。
直播破圈：好产品“出圈”，好企业“出彩”
一部手机、一个直播间，连接的是广阔大市场，激活的是产业新活力。随着“一品一播”深入推进，实实在在的订单、持续攀升的销量、不断扩大的“朋友圈”，让企业发展底气更足、势头更劲。
截至目前，全区上线直播产品2447个，累计获取订单5343单，新增客户10750个，实现销售额2671万元。米想脚轮抖音粉丝突破6万；光环脚轮、澜点科技月均营业额稳定在12万元以上；申力万向轮单场直播峰值在线人数超百人，一批本土企业借助直播赛道实现弯道超车、逆势增长。
在传统制造领域，河北道成电子公司走出“内外贸一体化”新路径。企业主营物联网水表、摄像水表等智能计量设备，过去省外及境外客户难以实地考察，拓客成本高、转化周期长。搭上“一品一播”快车后，企业同步开通抖音、1688国际站、谷歌独立站等多平台，搭建生产线与产品检测区双实景直播间，实时展示组装、防水测试等关键环节，直播后由专属销售72小时快速对接跟进。国内直播观看量达1.2万人次，达成5家经销商意向，落地成交额超150万元，获客成本下降80%，品牌曝光提升5倍；跨境业务更是斩获乌兹别克斯坦、新加坡等海外水务订单，签约额超3600万元，新增十余个国家合作渠道，为工业品全球化拓市树立示范。
在绿色建材领域，河北中润商砼邓庄分公司以直播破局获客难题、重塑行业信任。作为衡水绿色商砼龙头企业，企业搭建四大工厂实景直播间，组建专业技术团队输出标准化内容，形成“日更短视频、周固定直播”的稳定运营机制。直播赋能下，企业内容总播放量突破500万人次，服务半径从10公里拓展至60公里，获客成本降低45%，累计转化合作项目87个，市政国企订单占比提升至60%，客户满意度达96%，为传统建材行业数字化转型提供可复制、可推广的桃城经验。
全链护航：赋能企业转型，厚植发展生态
直播电商起步易、做好难。面对企业普遍存在的缺技术、缺经验、缺人才等痛点，我区坚持政府搭台、企业唱戏、专业赋能，构建全链条服务保障体系，让企业敢转型、会直播、能见效。
我区联合专业机构开展新媒体电商实战培训，坚持理论授课与现场实操相结合、专家指导与一对一答疑相补充，覆盖83家企业109名从业人员，帮助零基础企业快速入门、稳步上路。同时，依托“工业诊所”开展数字化诊断63家，精准把脉企业转型堵点难点，提供定制化解决方案。
图片从被动观望到主动入局，从简单试水到专业运营，从单打独斗到矩阵发力，桃城区“一品一播”工作跑出加速度、形成好态势、见到真成效，不仅重塑了工业品营销模式，更激活了产业创新生态，增强了实体经济发展韧性。
下一步，我区将聚焦试点提质、主体扩容、人才培育、生态完善四大方向，持续深化“一品一播”工作，加快标杆企业培育，丰富直播场景业态，拓展线上营销渠道，推动线上线下深度融合，让数字赋能实业、让直播振兴企业，全力推动桃城工业经济向更高质量、更可持续、更具竞争力迈进。