【#九木杂物社净利润年亏8451万# #投资人称情绪价值透支文创店陷困局#】近日，九木杂物社（下称杂物社）传出消息：2025年，全国门店突破860家，营收15.37亿元，同比增长9%，但净利润亏损却从2024年的1200万元急剧扩大到8451万元。九木杂物社，本是上海晨光文具股份有限公司旗下的独立品牌，创立于2016年，7成是自营产品。2025年，晨光核心文具业务收入同比下滑5%，其中学生文具销量下降近10%。

在南京，从新街口到百家湖，从桥北到江宁，几乎每一座主流综合体商场里都能看到类似的“精致生活方式集合店”。有的一家综合体里每个楼层都有类似店铺，它们主要对标年轻顾客，卖的是“情绪价值”，但实际呈现的，往往是同质化严重的商品和透支的消费热情。

天使投资人、网经社电子商务中心特约观察员郭涛接受@扬子晚报 记者采访时表示，一些“小东小西店”陷入“越开越亏”的困境，核心症结在于情绪价值营销与商业底层逻辑的严重脱节。

郭涛认为，这类门店本着捕捉年轻群体对新鲜感、仪式感消费心理的初衷，凭借高颜值装修、网红爆款单品，为的是快速引流打卡，却始终未能构建核心竞争力。店内商品普遍以贴牌文具、同质化潮玩、普通小饰品为主，设计高度雷同、品牌辨识度缺失，且存在明显溢价，难以沉淀稳定复购客群。在扩张层面，九木杂物社选址都是核心商圈，门店租金高，加盟商奔着晨光画的大饼（背靠知名品牌、成熟的供应链和热门IP赛道）而来，以为开门就赚钱，但实际是盲目加速门店布局，直接推高租金、人力、库存等刚性运营成本，压货造成周转困难，单店坪效随之持续走低，盈利空间被不断压缩。

分析人士认为， 当一个年轻人连续三个周末走进三家“小东小西店”，发现货架几乎一模一样，连背景音乐都类似时，那种最初的“治愈感”和“惊喜感”会迅速消退，取而代之的是审美疲劳和消费倦怠。若店铺无法在产品原创设计、供应链效率管控上实现突破，仅依靠“网红标签”短期引流，最终只会陷入“开店—亏损—闭店”的恶性循环，被市场逐步出清。（记者 范晓林 薄云峰 陈哲）http://t.cn/AXi6RFwx http://t.cn/AXi6uXap