【全球消费新趋势：自有品牌正全面比肩甚至超越知名品牌】

1、认知度质变。麦肯锡（McKinsey）2025年底的全球调研显示，在质量（Quality）和价值（Value）维度上，绝大多数消费者认为自有品牌（Private-label）已不输于知名品牌，认同率普遍在 75%-90% 之间。

2、日本市场的极致认同。日本消费者对自有品牌的认可度最高，在质量和价值上的认同率均高达 91%，打破了传统认知中自有品牌即「平替」的刻板印象。

3、性价比时代的到来。无论是在美国（86% 价值认同）还是欧洲（82%），消费者正越来越理性。自有品牌凭借更高的质价比，正在重塑食品和饮料行业的竞争版图，对传统大牌构成实质性挑战。

via: McKinsey & Company

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