书香润汉江 数字启新程——探访襄阳新华书店

前几日，湖北省新华书店（集团）有限公司总经理陈栋致电我，提及襄阳新华书店有限公司在数字化转型工作中成效突出，希望我能实地走访、深入了解。因前期事务繁杂，一直未能成行，今天上午，我终于抽出闲暇，走进“阔别已久”的襄阳新华书店。

步入书店的那一刻，心底瞬间涌起久违的亲切感。这些年，平日里奔波忙碌，鲜少踏入新华书店，可当置身其中，墨香萦绕、书卷林立，厚重的文化气息扑面而来，让人真切感受到：这里，才是真正的书的海洋、知识的殿堂。

驻足参观、细细探寻，我深切感受到襄阳新华书店在区域数字化转型道路上的扎实探索与亮眼成果。数字文化的种子，已然在汉江之畔悄然生根、蓬勃生长，一步步走出了一条属于自己的创新之路。

自2020年起，襄阳新华书店便锚定数字化赛道，及时开通线上微店，精心构建“微店+社群+直播”的线上运营闭环，为文化传播打开线上新窗口；2021年，直播运营步入常态化，线上文化服务愈发成熟；2022年，顺势开通抖音店铺，组建新媒体运营中心，打通新媒体运营新阵地；2023年，聚焦内容深耕，打造专属品牌短视频栏目，成功实现短视频带货销售闭环，让文化好物触手可及；2024年，进一步优化布局，搭建抖音账号矩阵，深耕垂类精准运营，实现传播效能最大化；迈入2025年，区域内七家分公司全面开启常态化直播，同年7月，襄阳新华数字运营中心正式成立，数字化发展体系愈发完善。

从线上起步到全域深耕，从单点尝试到体系成型，每一步都步履坚实、稳扎稳打。这一系列实打实的探索与实践，不仅让襄阳新华书店在时代浪潮中焕发新生，更彰显了文化企业主动求变、守正创新的强大力量，让书香借助数字之翼，飘向更广阔的天地。

在与襄阳新华书店有限公司经理助理鲁成杰交流过程中，我结合自身参与文化传播与新媒体运营的实践经验，提议择机邀请市荆楚文化协会文化大家、市自媒体协会知名博主，与襄阳新华书店联合举办主题分享会，既可聚焦楚文化，深挖本土文脉内涵、传播荆楚文化魅力，也可围绕直播带货、短视频创作等方向，交流新媒体运营实操经验。这一提议得到了襄阳新华书店方面的充分认同，双方均期待通过跨界联动、资源共享，进一步激活文化传播活力，让传统文化与新媒体力量相互赋能、相得益彰。

探访间隙，我在书店里小坐片刻，细细品尝了一杯醇厚的浅磨咖啡。氤氲的咖啡香气，伴着淡淡的书香，温柔又治愈。我不禁心生感慨：生活步履匆匆，我们总在为工作、为生活奔波，却常常忽略了内心的丰盈。偶尔抽点时间，放下忙碌，静下心来，在新华书店里读几页好书，品一杯有文化味的专属咖啡，让身心慢下来，既是精神世界的滋养，亦是味蕾的满足，更是一场精神与物质双向奔赴的美好享受。

书香致远，数字赋能。襄阳新华书店的转型之路，是文化企业拥抱时代的生动缩影。相信在数字化的助力下，汉江之畔的书香定会愈发浓郁，在新时代绽放出更加璀璨的光彩。 http://t.cn/RLpSCWK