【化妆品行业迈向“价值增长”阶段 企业如何参与竞争？】近日，中国香料香精化妆品工业协会在2026中国香妆品牌发展大会上发布《2025年化妆品品牌TOP50强调研结果解析》以及《2025年化妆品企业TOP50强调研结果解析》，调研数据显示，2025年行业TOP50品牌零售总额为2604.69亿元，同比增长11.56%，远高于整体行业同期2.83%的增长幅度。在此背景下，行业头部效应显现。

另外，在企业经营层面，根据统计，2021年至2025年，化妆品品牌企业的平均营销费用率持续攀升，而平均扣非利润率却在下降。在此背景下，流量战、价格战已经不应该再是企业采取的发展策略。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛指出：“当前行业正处于由规模增长迈向‘价值增长’的关键阶段。过去依靠流量红利、概念营销、渠道冲量的发展模式已经越来越难以支撑品牌的长期成长。对于企业而言，能否建立清晰的品牌定位、形成扎实的研发支撑、沉淀消费者长期信任、构建更加稳健更具韧性的渠道体系真正决定着未来。”中经记者 钟楚涵 孙吉正 上海报道http://t.cn/AXiN24iu