以文化为基 以盛会为媒 激活聊城文旅消费新动能

——写在山东省第十二届少数民族传统体育运动会开幕之际

今日，山东省第十二届少数民族传统体育运动会在聊城盛大启幕。这场以“花开齐鲁石榴红 同心共筑中国梦”为主题的盛会，既是全省民族体育的交流盛宴，更是聊城深挖传统文化、激活文旅消费的生动实践。

深挖传统文化底蕴，筑牢文旅消费根基。 文化是文旅产业的核心灵魂，也是激发消费潜力的根本支撑。聊城历史悠久、文脉厚重，运河文化、黄河文化在此交融，东昌葫芦雕刻、传统武术、民俗非遗等资源丰富独特，构成了独一无二的城市IP。长期以来，聊城立足本土特色，将传统民俗、非遗技艺、水乡风貌转化为可观赏、可体验、可参与的文旅产品，持续丰富文旅供给。本次民族运动会将民族传统体育项目与聊城地域文化有机结合，让古老传统体育文化重回大众视野，充分证明优秀传统文化能够有效提升文旅吸引力，为文旅消费持续升温筑牢坚实根基。

坚持文体深度融合，拓宽文旅消费场景。 文体相融是新时代文旅产业升级的重要方向，更是扩大消费的重要抓手。单一的观光旅游已难以满足群众多元化需求，“体育+文化+旅游”的新业态，能够创造全新消费场景、集聚城市人气。此次省级民族体育盛会落地聊城，带来大量参赛人员、观赛群众和外来游客，形成可观的人流、客流、消费流。聊城借力赛事契机，将城市风貌、非遗展示、民俗体验融入赛事配套活动，串联古城景区、特色街区、文旅场馆等资源，打造观赛事、赏非遗、游水城、品美食的一体化体验模式，有效拉长文旅消费链条，推动文旅消费从浅层观光向深度体验升级。

依托节会赛事赋能，激活文旅消费活力。 大型节会赛事是城市发展的流量引擎，更是拉动区域消费的重要载体。一次高品质的盛会，能够快速提升城市知名度、美誉度，带动餐饮、住宿、文创、旅游等多行业联动增收。本届少数民族传统体育运动会覆盖面广、影响力大，成为聊城对外展示城市形象的重要窗口。通过精心办赛、以赛促游、以游促消，聊城有效盘活闲置文旅资源、激活市场主体活力，让小众文化走向大众市场，让静态资源转化为动态经济收益，为城市文旅产业持续回暖、消费市场提质扩容注入新鲜动力。

传统文化是根基，文体融合是路径，节会赋能是抓手。聊城以省级民族体育运动会为契机，深耕文化资源、创新融合模式、丰富消费场景，实现了文化传承、城市提质、消费升温的多重共赢。