#华与华方法# 【什么是品牌话语体系？】
在华与华品牌三角形理论BRAND TRINITY中，华与华把话语体系分为：事业理论、产品科学、销售主张、品牌文化、企业文化、企业故事，这是一个完整闭环的话语体系。
1、 事业理论
事业理论就是事业+理论，我们的事业是什么，我们的理论是什么，事业决定企业的社会价值，理论决定企业的先进性。
就事业而言，华与华把企业的成功分为三个层次：创业成功、企业成功、事业成功。创业成功是赚到第一桶金，发财了；企业成功是建成了有效运营管理、自驱动的组织；事业成功，是我们的经营融入了人类的宏大叙事，社会的进步事业，这是格局，是顾客黏性之上的社会黏性、历史黏性、未来黏性。
理论就是我们用什么理论来解决问题，没有理论的军队是愚蠢的军队；先进的企业必然有先进的理论，品牌话语体系，首先要完成理论闭环，才能基业长青。
2、 产品科学
产品科学是推动信息对称的产品知识科普运动。所谓劣币驱逐良币，就是因为消费者没有产品科学知识，企业也没有能力坚持原则；企业在“舆情”面前完全无法招架，或者一颗耗子屎坏了一锅汤，或者无辜蒙冤，都怪不得别人，而是怪自己没有一以贯之长期承担产品科学科普责任，是自己的软弱和侥幸。
营销有两种价值观，一种是利用信息不对称，甚至制造信息不对称，浑水摸鱼；一种是推动信息对称，水至清则我赢。产品科学科普，就是全力推动信息对称。
3、 销售主张
销售主张是营销传播话语，是广告口号，可以是一句话，也往往有多元的销售主题。
4、 品牌文化
品牌文化是品牌为顾客创造的精神财富和情绪价值。品牌文化规划就是选择文化主题，创造品牌节日和仪式。
5、企业文化
企业文化是施教化。企业是一个文化共同体，是一个“优势习惯”共同体，一种优势习惯，能够扩张并同化其他群体，优秀的企业文化超出企业内部而外溢，影响和同化社会，成为品牌资产的一部分。
5、 企业故事
企业故事就是企业的历史叙事，一个共同体，就是历史共同体，比如国家就是一个历史共同体，没有历史，就没有国家；历史就是故事，正如《权力的游戏》台词：“国家由故事统治。”企业也是由他的历史构成，历史叙事代表企业价值，比如张瑞敏40年前砸了一次冰箱，到今天我们也因此坚信海尔的产品质量。
企业故事不是“品牌故事”，不是编造的，是真实的历史故事。
按照华与华品牌话语体系来规划，你就能将自己的品牌推向一个新的高度。
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