【不卷价格的#中国家电凭什么在海外卖贵#？】“现在，中国品牌出海不单单是在卖货，中国制造的产品某种程度上在引领国际科技趋势。”徕芬海外市场营销负责人孟醒向@21世纪经济报道 记者表示。这些品牌主要有以下特征：

第一，极强的科技属性。与传统家电不同，这些新品牌的产品高度依赖电机、算法、传感器等核心技术。吹风机的高速电机、扫地机器人的导航算法、洗地机的智能感应……这些技术本身就是产品的核心卖点，而不是附加功能。

第二，不卷价格的态度。这可能是最值得关注的一点。在中国企业“出海必卷价格”的惯性思维中，这些新兴品牌选择了一条相反的路。在海外，徕芬会主动找拆机类红人和国际媒体宣传，一台看似简单的吹风机，拆开后能看到电路板上焊点的排列极致精密。通过这种方式，让消费者理解为什么徕芬值这个价格。

第三，全链路的营销。与传统品牌依赖线下渠道不同，新兴品牌更擅长利用亚马逊等平台的完整生态——从流媒体品牌曝光（Prime Video、Fire TV等），到引流种草，再到站内转化和评价维护。http://t.cn/AX64Recd http://t.cn/AX64EwBW