#品牌日报#
【电商营销】
4. 抖音商城618大促首轮（5月15日至5月20日）数据出炉，成交额破亿商家同比增长325%，亿元级爆款单品同比上涨300%。
5. 李佳琦直播间618首场直播迎来开门红，国货商品占比近半数，当晚美妆销售前十榜单中国货席位占比六成。
6. 阿里云宣布推出“全域AI数据云”，定位为企业级一站式智能数据管理与分析平台。
7. 荣耀Shopee品牌日活动持续至5月29日，预订荣耀600系列可赢取奔驰汽车。

【品牌出海】
8. 2024年度“浙江出口名牌”（跨境电商）名单公布，杭州5个品牌上榜，临平企业森帛服饰位列其中，2024年终端零售规模超10亿元。
9. 杭州临平区已形成以“子不语”“森帛服饰”等为代表的跨境服装产业集群，2024年跨境电商平台交易额达123.11亿元，同比增长13.55%。
10. Shopee越南本土店自5月23日起更新Xtra优惠券套餐服务费。
11. 印尼贸易部于5月20日约谈Shopee印尼公司，针对商品货单不符、交易异常、信贷支付故障等投诉问题开展核查。
12. 美国自6月2日起实施清关新规，进口申报税则编码与备案信息不符将直接驳回，涉及涉特殊许可及双反品类。

【AI营销】
13. 2026北京亦庄AI+产业大会上，36氪与PureblueAI清蓝达成战略合作，联合发布《2026消费品牌AI推荐力名册》。
14. 研究机构指出品牌正从传统搜索和电商货架竞争，进一步延伸至AI回答和AI推荐场景，品牌在AI回答中的被提及与排序越来越重要。
15. 36氪副总裁迟涵表示36氪是最早发现和报道GEO的媒体，PureblueAI清蓝以“科学GEO”方法论为企业提供AI口碑营销服务。

【趋势看点】

TikTok美区跨境电商单品爆款效应持续显现，户外储物箱等细分品类借力达人短视频种草实现精准引流，小而美的品牌化出海正在获得结构性流量红利。

618大促首轮数据突出“国货力量”——李佳琦直播间美妆前十中六成国货，珀莱雅等品牌预售期表现亮眼，国货在品质直播场景中的信任度持续攀升。

美国海关清关新规6月2日执行，涉特殊许可及双反品类面临更严格的事前拦截机制，跨境企业须在资料合规层面提前布局。

AI正在成为消费决策和品牌竞争的新战场，从GEO（生成式引擎优化）到AI推荐力榜单，品牌需要像经营品牌资产一样经营AI时代的“认知资产”。