最近一直在想一个问题,其实养成系这个东西,本质上特别依赖“人口结构”。
为什么一代能爆?很多人说是实力、运气,但他们其实还吃到了非常大的时代红利、人口红利和市场空白。
因为当年追他们的主力,其实很多都是80后、90后这一代人。而80、90后本身就是人口基数很大的一代,同时也刚好赶上了互联网高速发展、饭圈文化快速扩张的时候。
以及最关键的是,当时“养成”在内娱是稀缺品。那个时候大家会觉得:“陪一个小孩长大”是一件很浪漫也很热血的事情。所以养成系在当时是有天然新鲜感的。但现在整个娱乐生态已经完全变了。年轻人口在下降,二次元、游戏、短视频都在疯狂分流注意力,韩娱也一直在抢市场,内娱整体信任度也越来越低。
而且现在大家的娱乐习惯已经变得非常碎片化了。很多人更愿意去刷短视频、追热播剧、喜欢阶段性的明星,而不是花七八年去陪一个练习生成长。
我觉得这才是养成系现在面临的问题,越来越多人开始怀疑“长期养成到底值不值得?”
因为现在追养成系真的太消耗了。尤其这几年,时代峰峻给很多粉丝的感觉就是,出道团不兑现承诺、粉圈长期内耗、公司不断收割情绪。在二三四代身上其实都已经不同程度出现这种问题了。
而养成系最核心的东西,其实是“情感传承”。简单点说就是,前面那批人相信这个故事,后面的人才会继续相信。
但现在互联网变化太快了,大家也越来越理性了。很多人会开始想:“我为什么要花这么多年的时间,去赌一个不确定的未来?”
以及一代当年的成功,其实也把整个行业的阈值拉得太高了。因为一代的成功,所以后来大家会默认养成系最后是不是都应该变成国民级明星?但问题是,这本来就是一个很难复制的时代级案例。
所以我现在在想,人口结构变化、娱乐碎片化、粉丝理性化正在一点点削弱养成系赖以生存的长期投入模式。而三代现在发生的很多事情,也在进一步消耗大家对sdfj的信任感。
我觉得这个可能才是sdfj未来真正要面对的问题。一个依赖粉丝经济的公司不想着顺应时代发展改变思路,一门心思一直复刻养成循环模式,打造“封闭型粉圈产品”而不是真正向外走的明星团体。
那就要接受市场的无情反馈,或许你看眼前觉得自己还能撑一撑,但杰尼斯的老路也会出现在你sdfj身上,喜多川的事情确实引爆了整个问题,但在丑闻被曝光前,杰尼斯就已经在走下坡路了,无限循环这个模式就出现在这时期,频繁出新团让观众丧失新鲜感,但没有出现具有国民影响力的团,闭关锁组无法转换新粉过度依赖老粉这些词是不是很熟悉?不过sdfj没法和杰尼斯对齐,因为杰尼斯背后有日本的电视台深度绑定、国民级媒体资源和几十年的行业垄断,他们即使老化也能撑很久。
李飞现在最重要的应该是要明白,养成应该是一个阶段,而不是最终形态。
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