【成都现场｜乐高在太古里种花的真正原因：亚太只占11.5%，它需要一场“成人召回计划”】

4月24日至5月8日，@LEGO乐高 于成都太古里东广场打造“桃花源”快闪空间，由12000朵乐高花植系列积木花拼搭而成。但这并非简单的春日营销——在乐高2025年财报中，亚太市场仅占全球销售额的11.5%，而美洲和欧洲合计近九成。中国及整个亚太区域，是乐高全球版图上必须攻下的洼地。

花植系列（Botanicals）被官方列为2025年最畅销五大主题之一，其特殊之处在于切中成年人“想动手但不想太复杂”的微妙心理。一束永不凋谢的积木花，不需要浇水，不需要预留半面墙，拼完往书桌上一放就是安静的装饰品。

对曾经沉迷于Technic和Star Wars、如今却被家里空间劝退的消费者来说，这座快闪空间是一个温柔的召回信号：乐高还记得你，而且它现在变小了，变轻了，不再要求你腾出一整个书架。

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