【别把“文字游戏”玩成“信任透支”】#知政观察团#

不少朋友发现自己花大价钱买回来自以为“纯手工”、“无添加”的东西，结果包装上最大那个字号其实是商家的“商标”名。老实说，这事儿搁谁心里都不舒服，老百姓过日子，要的就是个明明白白，最烦这种披着合法外衣打擦边球的套路。

有些企业把“土猪”、“土鸡蛋”、“手打”、“0”这类最能打动消费者的词汇注册成商标，直接贴在包装最显眼的地方，再在角落里用小字写上“本商标仅为名称，不代表产品工艺”。说白了，这就是利用信息差在赚快钱。说白了这就是“明知没那味儿，还硬往名字里加”的营销老油条心理。这种行为侵犯了大家的知情权，也破坏了踏实做产品的商家通过实打实的努力建立起来的公平竞争环境。

不过话说回来，出了这么大的舆情，但咱们也不用着急上火，更不能只停留在骂一骂的层面，要看看我们的法治工具箱里，究竟有哪些硬招、狠招已经在落实了。我通过长期关注得知，咱们有关部门打假的拳头已经收回去了，正在落地砸坑：

第一，在事前拦截上，国家知识产权局打出了一记重拳。从2023年到现在，已经累计驳回了超过127万件这种容易误导大家的“心机商标”申请，直接在摇篮里掐灭了很多擦边念头。

第二，在事后清理上，力度同样不小。据我了解，主管部门已对市场存量中具有明显欺骗性的商标启动了大清理，截至目前已有3351件“心机商标”被依法宣告无效。像大家耳熟能详的今麦郎“手打”商标、千禾“千禾0”商标，以及涉嫌误导的“壹号土猪”等，都已经在这一轮的大整治中被重点点名且宣告无效。这种清理力度是真真切切的“长牙齿的老虎”，这些“文字游戏”正在被一锤子一锤子砸碎。

第三，在制度建设上，相关的法律法规正在进一步修订打补丁，力求从根源上解决“将通用描述词私有化”的监管困境。

面对这种乱象，我们既要有火眼金睛，也要有信心。打击侵害消费者权益的乱象绝不是一阵风，我们要看到背后的常态化治理机制正在高压运转，让那些靠投机取巧的企业付出实实在在的代价。擦亮法治利剑，回归产品质量，这才是企业长久生存的正道。#央视曝光多品牌用商标擦边#