為何官宣文案屢屢“翻車”
福建福州地鐵4號線在車廂內新近發佈的一組宣傳標語引起市民的關注，其中質疑之聲的聲量不小。為何會出現這樣的情況呢？從網友在網絡上發佈的貼圖來看，地鐵車廂內的標語和插圖內容多圍繞家庭生活、婚姻日常和育兒場景，標語上方標注“福州市計劃生育協會”。在眼下這種整個社會的婚育率相對較低的情況下，福州地鐵的這個公開宣傳傳達出社會對此狀況的關注，也是該宣傳發佈方自覺體現的一種社會責任。引發市民討論甚至質疑的核心標語有"誓言太輕，輕到一陣風就吹散，不如用這枚戒指，套住你洗碗時沾滿泡沫的手"“客廳雖然變成了遊樂場，但你負責快樂，我負責拍照”等。
這些標語讓人讀來感到有一種說不出來的的彆扭，甚至可以說是一種特別的不適。誓言本身是一種神聖的承諾，代表的是人在精神層面上的高度，用“太輕”來形容是不可思議的，而且這種“輕”還“輕到一陣風就吹散”的程度，難道重於泰山的誓言會如此不堪一擊？而後一句出現的戒指的分量，似乎遠遠超過了夫婦雙方承諾的分量。這句標語令人感到不適有二：一是戒指的分量大於誓言，存在貴重之物比語言承諾更有價值之嫌；二是標語似乎隱隱存在一種貴重之物可以“拴住”對方的意味。福州市計劃生育協會一名工作人員表示“在多元社會中，不同年齡、文化背景、生活經歷的人，對同一句話的理解角度也會有所不同。”對於“誓言”標語，工作人員稱，圖片中男女雙方都戴著戒指、一起在洗碗，就是想表達共同承擔家務、責任共擔的家庭氛圍，鼓勵夫妻雙方在婚姻和育兒中相互支持。這樣的創意挺好，但是文案被市民質疑，顯示經不起推敲，根子還在創作者的構思似乎存在觀念上的某種偏離，這是當下一些宣傳文案為迎合世俗趣味而投其所好的一個現實案例。
其實在同時發佈的其他標語中，寓意挺好的標語也不少，諸如"加班到深夜推開門，餐桌上的一碗面，他沒說辛苦了，只是把筷子遞過來"等，“只是把筷子遞過來”一句讓人感到相當溫馨，表現了夫婦雙方一種精神契合的無言的溫情，這樣的家庭幸福和諧美滿之情拉滿，讀來心裡充滿暖意。
當下“重物”傾向對公眾產生相當的影響，自覺不自覺地去迎合某種潮流也是常態，官宣文案的策劃者須警惕投其所好的陷阱，避免在不知不覺中產生價值判斷的問題。