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【消息】260524 KOFICE（韩流白皮书）更新@jennierubyjane 相关内容一则

KOFICE在韩流调查研究趋势中，时尚韩流向以IP为中心的产业生态系统转移，这样的结构在眼镜品牌Gentle Monster和 JENNIE 合作的案例中得到具体确认。

K-时尚粉丝经济：超越明星合作，走向IP生态，韩国时尚品牌的全球扩张路径，正在逐渐以粉丝群体基底扩散形式结构化。如果说过去参加海外展览会、打通当地渠道、扩大采购商订单等是先行战略的话，现在是通过与韩流明星的战略合作进入全球粉丝群体网络， 在数字空间中形成的知名度和形象转化为实际消费的路径，正在被反复地观察着。
这一结构在超越单纯的产品曝光、在为扩展与艺术家的共同企划和品牌叙事的重构这一点上具有差异性。明星参与产品设计、活动企划、空间概念构成等的情况下，合作在超越广告效果、作为品牌身份重构的契机发挥作用这一点上存在意义。此后该形象和叙事通过社交媒体向全球粉丝群体扩散，粉丝群体的反复分享和自发参与导向搜索增加及延伸导向真实购买。消费转化积累到一定水平以上，品牌以此为基础扩大海外旗舰店、进入高端商圈等线下流通战略将会强化。也就是说，韩流明星合作不是短期宣传手段，而是作为数字扩散 — 消费转化 — 空间扩张 — 高端定位连接的阶段性全球化机制的出发点起到作用。

这样的结构，在眼镜品牌Gentle Monster的案例中得到具体地确认。Gentle Monster与BLACKPINK JENNIE的合作，不是单纯的模特起用，而是以历经长期的系列型IP项目展开来的。以Jentle Home、Jentle Garden、Jentle Monster、Jentle Salon连续的合作，反映了艺人喜好和叙事的设计·活动·空间演绎，通过扩展品牌叙事的方式被企划。这样的战略，促进了全球粉丝群体的分享和自发消费参与。在这基础上，Gentle Monster在纽约、洛杉矶、巴黎、上海等在核心商圈扩大旗舰店，一直强化全球渠道流通。这在巩固品牌高端定位的同时，也导向了海外销售比重扩大的成果延伸了。

由Lee Yoon-kyung撰写

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