【#把冒犯当卖点是自杀式营销#】#盒马郑重道歉##盒马粉木耳产品已下架#
近日，盒马旗下一款粉木耳产品因标签设计引发争议，不少网友批评该商品标签低俗，涉嫌性暗示。从相关图片来看，这款产品属于“盒马菌菇星球”系列，名为贵妃粉耳，也就是粉木耳，其标注的产地为山东。争议焦点在于该产品标签印有女性侧面剪影，并将粉木耳的食材纹理填充其中。“粉木耳”在网络语境中已被污名化为低俗用语，搭配该设计极易让人联想到低俗色情内容，不少网友认为此举打低俗擦边球，观感十分不适。

25日，盒马回应称，对于该商品标签造成的不适，我们向广大网友和消费者郑重道歉。相关商品已在收到反馈后全部下架，并内部复盘和改进上架审核流程。我们坚决反对展示和传递低俗不良信息，将持续加强商品品质和标签审核，避免类似情况再次发生。

盒马营销翻车，不是孤例，让我们看到了当下品牌营销的一种病症：在畸形的流量焦虑下，部分品牌的营销底线正在全面失守。把恶俗当有趣，在公众的雷区里蹦迪，必然会遭到舆论的猛烈抨击。

企业平时只看重转化率、点击量，对价值观的偏离睁一只眼闭一只眼，等到酿成大祸才出面切割，这种“亡羊补牢”的套路早已无法挽回崩塌的信任，深挖这些“恶俗营销”频发的土壤，唯流量论的畸形导向难辞其咎。在竞争白热化的市场环境中，为了博取眼球，一些策划人员陷入了“黑红同样红”的怪圈，他们笃信“语不惊人死不休”，刻意制造冲突、挑逗对立，试图通过审丑、冒犯，来收割互联网的短效流量。

殊不知，流量从来都带有双面刃的特质，用底线换流量，看似赢得了算法的偏爱，实则是饮鸩止渴的商业自杀，消费者或许会被猎奇心理吸引停下几秒钟的目光，但没有任何人愿意花钱去买一顿羞辱，或者去支持一个缺乏基本底线的企业。 http://t.cn/AX6Cid0T