2010年，记者问雷军：“你的公司为什么要取名叫小米？”雷军说：“我们给公司取了很多名字，红米、黑米、蓝米、紫米，挨个数了一遍，但这些名字都不能令所有人满意。

2010年的北京，雷军和几个创业伙伴围坐在会议室里，白板上密密麻麻写满了被划掉的名字，他们给公司起的第一个名字叫“红星”，寓意不错，团队都挺满意。

结果去工商局注册时，工作人员直接摇头说：“不行，红星二锅头早就注册了著名商标，你们不能用”，大家只能回去重新想，千奇、安童、玄德、灵犀、红辣椒，白板上的备选名越写越多，可团队里的人总觉得不对劲。

要么太古板，要么缺少互联网该有的那股劲，就在大家陷入僵局时，一位联合创始人的妻子说了句话：“你们能不能取个像白米饭一样的名字，天天见，谁都熟悉，离不开”这句话点醒了雷军。

他想起佛家有句话叫：“佛观一粒米，大如须弥山”，再小的东西，背后也藏着难以估量的力量，这不正是创业团队从零起步的写照吗，于是他拍板：“就叫大米”可这个提议拿给投资人看时，又被否了。

投资人的理由很直接：“互联网公司最忌讳大而全，容易让用户产生距离感，反过来想，不如就叫小米”，这个名字一出来，所有人都觉得对了，小米够接地气，没有高高在上的架子，正好符合品牌主打高性价比、服务普通大众的路线。

英文缩写MI还能对应MobileInternet，暗合移动互联网的定位，更妙的是，品牌logo倒过来看，像个“少一点”的符号，代表为用户做减法的产品哲学，雷军去工商局注册时，工作人员还是忍不住问：“你们这小米是不是搞新型农业的”。

雷军笑着解释：“不是，我们是做智能手机的科技公司”工作人员一脸惊讶，这个看似朴素的名字，后来陪着小米走过了十多年，不到三年时间，小米就火遍全国，成了手机行业的领头羊。

回头看这段往事，从红星到大米再到小米，每一次转折背后都是团队的反复权衡，一个好名字从来不是灵光一现，而是各方势力妥协与平衡的结果，它既要过法律的关，又要过市场的关，还要承载创始人的初心。

名字的“争议性”反而成了最好的传播燃料，当人们第一次听到“小米”时，总会纳闷：一家科技公司为什么要用农产品当名字，这种认知冲突自动制造了话题，无需营销费用，名字本身就是流量入口。

正是因为足够接地气，小米才更容易突破圈层，实现三年登顶，创业这事，你用了多少心，从品牌名就能看出来，一个用心的名字，自然会有不一样的质感和光芒。 http://t.cn/AX6NzFdN