【#上海潦草小狗何以得名#】#上海潦草小狗引共情成城市IP# 今年春天，上海苏河湾一只5.2米高的西高地绿雕火爆全网。这只自带慵懒松弛感的绿植小狗，被网友亲切地称为“潦草小狗”。很多人以为该名字是网友随口叫的，其实它源于我的一次灵光乍现。清明节后，深耕绿化条线报道多年的我受邀为这处新建景观策划宣传。凭借职业敏感，我深知当下大众更偏爱带点萌感与不完美松弛感的形象。我在现场看到，这只由细叶针茅铺就的小狗毛发蓬松泛黄，气质凌乱随性。写稿时，联想到曾走红的上海动物园“潦草小熊”，我果断在首篇报道中赋予它“潦草小狗”之名。这个名字摒弃了官方命名的生硬，贴合外形，又暗合当下年轻人自嘲的生活心境，一经发布便引发全网共情。

“潦草小狗”的破圈，让我深切感悟到城市营销与传播的新逻辑：

首先，角色转变与议题设置。 如今的记者已从单纯的新闻记录者，转变为城市IP的发掘者和操盘手。率先发现议题并命名，再经全网二次创作扩散，能让普通景观变为有温度的城市符号。

其次，扎根大众情绪。 好的城市IP必定能与公众共情。“潦草”之所以被广泛接纳，正是因为它戳中了普通人生活中的疲惫与落差，让每个人都在其中找到了情绪寄托。

最后，多方联动与全链路运营。 城市营销需要顺势而为，热度攀升后，媒体、绿化部门与商圈联动推出萌宠见面会、连夜架设夜灯方便游客打卡，成功让流量转化为实实在在的消费活力，带动商圈销售额暴涨。如今，它正被开发为长期的城市IP。

好的城市IP从来不是刻意包装出来的，而是依托专业洞察和多方用心守护生长起来的。一座城市的温柔，正藏在这些被认真珍视的细碎美好里。http://t.cn/AX6HppJG（新闻晨报记者 郁文艳）http://t.cn/AXi2DkOZ