刘牧樵医疗产业观察（3368）不同认知看同一个事务，结果甚至相反，世界上最有趣的现象之一，就是同样一件事情，不同的人去看，往往会得出完全不同，甚至截然相反的结论。尤其是在医疗健康行业，这种现象几乎每天都在发生。一个我们认为非常有价值、能够创造社会价值和商业价值的医疗项目，有的人看到了未来趋势，有的人看到了现实困难；有的人看到了市场机会，有的人却只看到了风险挑战；有的人认为前景广阔，有的人则认为毫无意义。为什么会出现这样的结果？根本原因在于认知不同。一个人的认知水平，决定了他观察问题的角度；观察角度不同，理解自然不同；理解不同，最终形成的判断也会不同。很多时候，即使身处同一个项目之中，不同成员对项目本质的理解也存在巨大差异。有的人关注眼前收益，有的人关注长期价值；有的人关注局部细节，有的人关注整体系统；有的人看到的是问题，有的人看到的却是解决问题后的巨大空间。事实上，人们看到的往往不是事物本身，而是自己认知所能触及的部分。认知决定格局，格局决定选择，选择决定未来。因此，在创新创业过程中，不必因为别人不理解而否定自己，也不要因为多数人赞同而盲目乐观。真正重要的是不断提升自己的认知能力，努力透过现象看本质，透过局部看整体，透过当下看未来。