【一想到虎扑老哥为了世界杯冲进小红书，我就觉得精彩】@差评君：在差评君看来，小红书拿下世界杯版权的原因非常简单：想要拓展更多男性用户。

一位2023年就职于小红书的内部人士X告诉我，小红书内部当时有专门的男性专项，这是一个长期项目，整体目标是男性用户增长，属于社区内容部门。

这个项目组可以主动发起活动，也会拉很多相关垂类进行协同，比如科技数码、二次元、潮玩等等男性感兴趣的类目，放大传播。

包括很多相关小组，比如负责科技数码运营的组，组内也有男性用户增长的相关指标。

体育赛事相关，小红书也一直在做。

上次卡塔尔世界杯之后，小红书就独家做了卡卡中国行。

2024年，邀请了姆巴佩入驻，后面还有哈登入驻并且直播，体育明星的入驻基本上抓起来了。

只是当时小红书在版权采买这块还是相对保守。

2025年开始，风向又开始变化。

2025年8月，小红书转播了德国超级杯，随后，拿下了德甲2025-2026赛季转播权。同年9月，拿下U23男足亚洲杯预选赛（中国之队）的直播版权。

至于为什么小红书作为女性社区，要大力去抓男性用户嘛……

所有的互联网平台都是为了掠夺更多用户的更多时间而生的。http://t.cn/AX6euH2I