【#哈根达斯为什么卖不动了##哈根达斯一年半关店超百家#】
近日，哈根达斯被传出售中国地区门店，而这并不是第一次出现出售传闻。曾经的“冰淇淋界爱马仕”就这样跌落神坛。

截至5月13日，哈根达斯在中国的门店已经不到300家，覆盖城市不足80个。而在2019年，哈根达斯在华门店超过500家，甚至直到2024年底仍有超过400家门店在运营。然而仅仅过去一年半，超过100家哈根达斯倒闭了……

25元/个冰淇淋球、几百块一个冰淇淋蛋糕……在“爱她，就带她去吃哈根达斯”浪漫广告词和高端的包装下，哈根达斯的定价堪称奢侈品。

但事实上，这种高端某种程度上是一种“中国限定”，在哈根达斯在其他国家并不走高端路线，甚至算得上平价。在美国，一桶828ml的哈根达斯只要5.99美元，而小桶的只要1美元。这种巨大的价差，也是近年来其“高端滤镜”在国内破碎的核心原因之一。#哈根达斯门店卖了#

除此之外，哈根达斯的高端定位也被近两年中国冰淇淋消费市场的剧变碾碎了。快销品线下零售监测机构马上赢数据显示，在全国传统线下零售渠道，2023年-2025年的5-6月，3-5元的冰淇淋/雪糕是卖得最好的，销售额占比分别高达45.41%、44.92%和45.97%。而价格高于12元的高价冰淇淋/雪糕的销售额占比在逐年下滑，从2023年的5.99%逐渐下滑至2025年的3.95%。@蓝鲸新闻 http://t.cn/AXXLJXJl