【#进城办事的年轻人不爱穿阿迪的鞋了#？】近日，阿迪达斯因一则“进城办事”的文案在社交网络引发热议。事件的起因是有网友发现，阿迪达斯官网对某款产品的描述中使用了“在城里办事”的字样。这五个字因翻译腔过重，被网友调侃“像是从某个过时的翻译软件里直接抠出来的”。

很快，阿迪达斯官方账号亲自下场“接梗”，先是在发现问题的网友评论区留言：“我去反馈一下，当个事办”。紧接着又在自己的账号上玩梗：“adi办的都是das”。“进城办事”的翻译乌龙，阿迪达斯接住了。但营销的热闹无法掩盖产品的尴尬——“进城办事”的年轻人，还爱穿阿迪达斯的鞋吗？

在阿迪达斯最新财报电话会议中，全球首席执行官比约恩·古尔登直言，生活方式鞋类市场“缺乏真正的新品”（“a market with little real newness”）。阿迪达斯2026年第一季度财报显示，集团在货币中性口径下营收同比增长14%，整体表现平稳。然而，其内部增长动力存在显著差异。专业运动类营收同比增长29%，而生活方式类营收同比仅增长6%。对比来看，去年同期生活方式类实现了双位数增长。从产品品类看，增长结构更为悬殊。服饰业务大幅增长31%，成为主要的增长引擎；相比之下，鞋类业务仅增长4%。