1700个进口品牌在618翻倍增长，不是消费升级回来了，是消费分化加剧了。

天猫618第一阶段，1700多个进口品牌成交同比翻倍，美妆、母婴、保健品仍是三大主力。但翻开这组数据的背面，国货美妆也在同一战场上厮杀，珀莱雅、薇诺娜同样冲进亿元俱乐部。这不是简单的“进口回暖”或“国货崛起”二选一，而是消费市场正在撕裂成两个平行世界：一边是高净值用户对国际大牌的忠诚消费，一边是大众市场对性价比国货的理性投票。

更值得细品的，是这波进口品牌增长背后的驱动力。天猫88VIP会员已累计超过6200万，这批高净值用户贡献了进口消费的大头。他们不是冲动消费，而是稳定复购——客单价高、退货率低、品牌黏性强。这才是进口品牌敢在天猫砸钱的根本原因：不是买流量，是买确定性。

但进口品牌的春天，不等于所有国际大牌的春天。那些在中国市场反应迟钝、数字化滞后、定价傲慢的品牌，即便618也救不了它们。能在天猫翻倍的，都是早已深耕中国、拥抱电商、愿意为88VIP定制权益的品牌。进口消费的下一程，不再是靠logo就能躺着赚钱的时代，而是谁能把本土化运营和全球品牌资产结合得更好。

消费分级是大势所趋，进口品牌与国货品牌各有各的活法。天猫618的1700个翻倍品牌，不过是这场分化大戏的冰山一角。真正的赢家，不是进口或国货，是那些能在分化的市场中精准找到自己用户群的人。